潘嘉诣

[提要] 随着4G、5G的技术不断深化，移动端网络直播和视频平台的不断发展，网上卖货越来越热门;加之，线下销售渠道市场份额逐年减少，使得网红经济快速发展。本文将简析网红经济的商业模式和其发展优势，并为政府管理提供一些建议。

关键词：网红经济;商业模式;政策建议

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2020年5月18日

一、引言

现今在流媒体当道的时代，大大小小的网红充斥在生活的方方面面，根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的报告显示，截至2018年末，网红经济规模突破2万亿元、网红粉丝总人数高达6亿人。2019年“双十一”期间，淘宝两大王牌主播——薇娅、李佳琦直播间观看人数超3，000万人，分别实现成交额27亿元、10亿元。网红经济的未来潜力和体量规模需要高度重视。那么，“网红经济”内在的商业模式是什么？是否会成为未来消费走向的引领者？能否成为地区经济的带动者？这些都是值得我们仔细思考的问题。

二、“网红经济”发展背景

最初的网红始于电子小说界，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《三重门》《幻城》等一系列的网络文学作品捧红了如南派三叔、韩寒、郭敬明等一批网络作家网红。初代的网红，依靠互联网的传播途径吸引了大量读者人群，当时网红的商业价值还比较单一，主要以销售图书、杂志为主。

到了2005年之后，随着博客、人人网的兴起，短平快的文字表达方式慢慢的开始流行，那个时代激发了网民表达自己的欲望，不用任何文学培训，简简单单的一段话甚至几句话也在网上发布，这其中诞生的评论犀利者、见解独到者形成了第二代的网红。……