摘 要：“一乡一品，一县一产业”是引导分散经营的农户发展特色农产品的常用模式，但是获得完全成功的案例并不多，因为产量很快过剩，价格一落千丈，导致农户们丰产欠收。但是赣南脐橙依靠独特的地理优势，有效地组织安排和大数据经营管理，品牌价值成为国内水果产业的标杆，果农收入也实现了稳定增长。

关键词：品牌价值;产业集群;大数据管理

很长时间以来，我国农产品产业发展的现状通常是：政府部门牵头，各个地区以“一乡一品，一县一产业”的模式引导分散经营的农户发展特色农产品，头几年效果不错，农民也获得了较好的收益，但是几年过后，全国同类产品大量增加，很快过剩，农产品价格一落千丈，农户们收益负增长。苹果、葡萄、水蜜桃等水果品种，姜、蒜、辣椒、茭白等蔬菜品种，猪、兔、鸡、鸭、草鱼等养殖项目无一例外都遭遇过这种丰产欠收的窘况。在遭遇失利后，政府又指导农民发展另一种更加新颖项目，或花卉种植，或农家乐乡村旅游等，但是快速发展、快速扩张，然后快速过剩的模式总是在重复。这一直是困扰各级政府和数亿农民的顽疾。然而，赣南脐橙却走出了一条与众不同的路子，40多年来，一直能够保持持续均衡的发展，打造出了中国农产品的金字品牌。

一、赣南脐橙的发展现状

赣南脐橙的产地涵盖江西赣州市下属的18个县市。江西赣州位于中国的南部地区，地形以山地丘陵为主，山地面积占全市总面积……