熊巧 汪舟

摘要：古镇旅游作为新兴旅游类型，近几年发展十分迅速。龙凤古镇作为曾经的生活古镇，在旅游开发后成为4A景区，每年也吸引不少游客前往。在此基础上也原本只为当地居民服务的当地商业也旅游发展中不可或缺的一环。本文正是从这一角度出发，探讨古镇旅游背景下，商业旅游发展中遇到的问题，为在旅游背景下取得更好地发展提供思路。

Abstract： As a new type of tourism， ancient town tourism has developed rapidly in recent years. As a former living town， Longfeng Ancient Town has become a 4A scenic spot after tourism development， and attracts many tourists every year. Because of this， local business which served local residents only becomes a necessary part in tourism industry. From this point， the article discusses the problems appearing under tourism background and providing ideas to solve it.

关键词：古镇旅游;商业旅游;龙凤古镇

Key words： ancient town tourism;business tourism;Longfeng Ancient Town

中圖分类号：F592.7                                        文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）22-0055-02

1  背景

古镇旅游一直都是国内旅游的一个热门领域。但在一片开发浪潮中，众多古镇的命运却不尽相同。一方面，商业开发成功导致游客过多，古镇原本的生活被打乱，另一方面，也有可能花巨资打造了古镇，结果游客寥寥，商家纷纷关门的教训。古镇的商业究竟该如何开发，一直是学术界关注的问题。有学者认为过度浓厚的商业气息，不仅改变了古镇的外在面貌，也使其内在性质发生了变化[1];也有学者认为“旅游和商业从来都密不可分”[2] 、“合理利用本身就是一种保护”[3]。这些都是从古镇本身出发，探讨商业功能对其的影响。但是，古镇商业本身的兴衰也关系到古镇的未来前景。因此，本文希望从另一个角度探讨旅游背景下，古镇的商业旅游该如何发展的问题。

2  龙凤古镇商业旅游发展存在的主要问题

龙凤古镇所在的遂宁市于四川盆地中部，属于四川盆地中部丘陵低山地区。亚洲季风气候区，属于四川盆地亚热带湿润季风气候。……