王东杰

摘 要：网络的出现改变了人类的生产生活方式，催生出很多新生事物，“网红”就是其中之一。“网红”现象对当代年轻人的正向影响主要是提供了年轻人展现才华的平台、激发了年轻人的创新欲望、满足了年轻人的精神需求，负向影响主要是模糊了年轻人的价值观、扭曲了年轻人的审美观、异化了年轻人的消费观、消解了年轻人的奋斗观。为了加强“网红”现象对当代年轻人的正向影响，社会要引导年轻人树立正确的价值观、规范网络红人的言行、加强网络监管力度。

关键词：网络;“网红”现象;网络红人

网络的出现改变了人类的生产生活方式，催生出很多新生事物。近年来，随着网络技术的进一步发展、网络覆盖范围的进一步扩大、智能手机的进一步普及应用，涌现出一个特殊群体，即“网红”群体，继而衍生出网红现象这一新的社会现象。中国互联网信息中心的统计报告显示，当前我国网民的主体是年轻人，他们是“网红”现象的参与者、支持者，同时也可能是受害者。“网红”现象打造了新的经济发展形态，为普通阶层提供了展现才华的平台，但也带来了一些问题。年轻人由于阅历不太丰富、心智不太成熟，极易受“网红”现象负面诱导的影响，因此，如何应用好“网红”现象塑造年轻人正确的价值观，成为亟待解决的时代课题。

一、“网红”现象对当代年轻人的正向影响

（一）提供了年轻人展现才华的平台

“网红”涉及的领域非常宽泛，只要有网友关注的地方，就可能形成“网红”行业，这就为不同阶层、不同职业的人提供了展示才华的机会。当前，我国正处于社会转型期，岗位供应的不足，给部分年轻人带来了一定的就业压力。加之一些行业、部门存在的就业歧视，如性别、学历、学科、学校、实践经验等特殊要求，让年轻人在职业选择上更是举步维艰。对年轻人来说，不能实现充分就业，就意味着没有稳定的收入保障，基本生活需求都难以自理，必将造成巨大的心理压力。“网红”行业的多样性，初始门槛的不设限，为许多原先没有机会展现自己才华的年轻人提供了平台。如果这些年轻人的资质足够优秀，那么在“网红”事业的推动下，必定可以实现其人生价值。

（二）激发了年轻人的创新欲望

网络红人的知名度与网友的关注度成正相关，网络红人越红，网友越是愿意对其进行关注，网友越是愿意关注，网络红人就越红。所以，网络红人为了长期生存，就必须获得网友的持续关注。为了迎合人喜新厌旧的倾向，任何行业都要不断创新，否则必将被淘汰。辉煌一时的诺基亚手机、柯达胶卷之所以走向没落，根本的原因就在于没有满足人已经转移的兴趣点，缺乏与时俱进推出新产品的理念和能力，最终不过如流星闪现，迅速消失，徒留遗憾。“网红”现象也一样，在短短几年内，很多“网红”一夜成名、家喻户晓，但更多的“网红”是昙花一现、迅速消失。年轻人精力旺盛、思维活跃、想法独特，创新能力和创造欲望都处于人生最佳时期，他们为了尽可能延长“霸屏”期限，赢得更多粉丝的关注，势必不断创新，从而增强整个社会的活力。

（三）满足了年轻人的精神需求

人的充分发展建立在物质需求和精神需求均得到满足的基础上，但激烈的竞争环境、巨大的就业压力、难以突破的职业瓶颈、缺失的情感生活，给部分年轻人带来了倍感郁闷的精神障碍。年轻人的精神压力必须得以释放，精神需求必须得到满足，否则不仅不利于其个人的健康成长，也给社会稳定带来威胁。“网红”行业的发展，极大地丰富了供人休闲娱乐、释放压力的形式，几乎所有人都可以在网上寻求到适合自己安放灵魂的方式，实现与他人及自己的和解，达致心灵的宁静。“网红”还能让部分年轻人在某种程度上获得一份归属感，由于人生观的差异，人们看问题的角度各不相同，结论自然也千差万别，此时，当某一“网红”表现出的认知恰巧与年轻人不谋而合时，势必引发共鸣，产生获得归属感的满足。

二、“网红”现象对当代年轻人的负向影响

（一）模糊了年轻人的价值观

年轻人正处于价值观的塑造期，接触到什么样的环境，就可能形成什么样的价值观。“网红”现象既有能够积极引导年轻人树立正确价值观的网络红人，也有消极诱导年轻人形成错误价值观的网络红人。在娱乐至上的背景下，很多人无意识的成为娱乐盛宴的参与者，而娱乐热点的制造者为了维持自己的存在感，可能会不断突破人们的认知和道德底线。一些网络红人为了“圈粉”，以浮夸、恶搞、暴雷等形式传播牵强附会、逻辑混乱、似是而非的低俗内容;一些网络红人摸准看客的猎奇、猎艳心理，编排毫无价值的文化快餐;一些網络红人通过骂脏话、爆粗口的方式标新立异，发表一些极具诱导性的错误观点。其实，这些网络红人的目的在于吸引人的眼球、博取人的关注，增加点击量，但其营造的网络环境不利于年轻人树立正确的价值观。

（二）扭曲了年轻人的审美观

在审美观上，“环肥燕瘦各有千秋”“萝卜白菜各有所爱”，从来就没有什么统一的标准。泛娱乐化的“网红”现象钝化了年轻人的审美感知能力，降低了年轻人审美感受的层次，满足于表面化、肤浅化的审美体验。不少当代年轻人认知的美大多源于直觉性的判断，缺乏深层次的理性思考，难以把握美的本质，迷失于肤浅美、无知美、空洞美的麻痹泥潭，渐渐丧失对崇高美追求的能力，如现在年轻人追求的美大多是可感知的“大眼睛、高鼻梁、锥子脸”。更有甚者，一些年轻人以丑为美，形成了独特的审丑观，而且捧红了不少网络丑人，如“凤姐”“犀利哥”。网络丑人的爆红，对人们的审美观造成强烈冲击，但久而久之，审丑便流行为一种趋势，最终消解高雅的审美旨趣。

（三）异化了年轻人的消费观

当前，“网红”经济方兴未艾，形成了一种全新的消费模式，颠覆了传统的消费观。不少年轻人消费的主要方式已由线下转为线上，只要打开手机，商品广告随处可见，购买欲望随时被激发。相较于电视广告、宣传页等形式而言，网络红人通过体验式的直播进行商品推广更具吸引力，更有针对性。一些网络红人正是借助粉丝对自己的信任与爱慕，通过貌似漫不经心的展示行为，大肆兜售各类产品;一些网络红人则是毫无顾忌，通过“买到就是赚到”“花钱不是钱没了，而是变成了享受”等理念灌输，强调“明星同款”的稀有性，直播带货;一些网络红人则是通过晒名车、晒豪宅、晒名表、晒奢侈品、晒旅游、晒吃喝、晒人民币等形式极度炫富，展现自己的美好生活和消费理念，实则是向粉丝传达了一种奢靡的生活方式。不少年轻人出于对偶像的认同，不自觉受其影响，逐渐异化了消费观。

（四）消解了年轻人的奋斗观

艰苦奋斗是伟大民族精神的核心要义之一，中华民族的发展史，就是“龙的传人”筚路蓝缕、自强不息、不畏艰险、艰苦创业的奋斗史。纵观那些成就一番事业的人，大多“不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志”，正是靠着愚公移山、滴水穿石的精神，稳扎稳打、步步为营、不懈奋斗，最终实现了人生价值。当下，一些年轻人目睹身边人勤勤恳恳、兢兢业业、踏踏实实的工作，付出了很多，收获却有限，甚至难以满足基本的生活所需。反观“网红”们，素质千差万别，但在特别的包装下，基本都能迅速成名，继而名利双收，开启躺着赚钱的模式。“网红”经济为渴望快速获得金钱的年轻人构筑了一个虚幻的泡沫梦想，在利益的驱动下，不少年轻人纷纷加入“网红”大军，幻想着一夜成名、迅速暴富，而不愿一步一个脚印的踏实工作、努力奋斗。

三、加强“网红”现象对当代年轻人正向影响的策略选择

（一）引导年轻人树立正确的价值观

当代年轻人每天耗费在网络上的时间与日俱增，不少人甚至是时刻手机不离手，网络已经成为他们生活和工作的重要组成部分，但网络信息良莠不齐，“网红”现象美丑皆有，必须引导年轻人树立正确的价值观，增强辨别是非、分清真假、理性分析的能力，自觉远离不良“网红”现象的影响。引导年轻人培养高雅、健康的兴趣爱好，提高审美情趣，追求内在美、精神美、心灵美。引导年轻人树立正确的消费观，坚决抵制拜金主义、炫富斗富不良倾向的错误诱导。鼓励年轻人发扬艰苦奋斗的精神，通过脚踏实地的工作实现人生价值。

（二）规范网络红人的言行

网络红人是有一定影响力的公众人物，在其粉丝心目中的地位尊重高贵，其言行举止对社会价值的塑造发挥着重要作用，应引导网络红人传播正能量，传扬先进文化。引导网络红人树立高度的自觉意识，坚决杜绝涉黄、涉暴、怪异、低俗内容的直播表演，不攀比，不炫富，不誘导年轻人进行非理性的消费，积极营造健康和谐的网络环境。可以选择部分正面网络红人作为先进典型，大张旗鼓地对其进行宣传表扬，影响带动年轻人健康成长。

（三）加强网络监管力度

网络的虚拟性和网民的匿名性滋生了大量虚假网络信息，也为不良“网红”现象的产生提供了温床，因此，必须加强网络的监管力度，净化网络环境，为“网红”现象的良性发展保驾护航。完善互联网领域相关立法，规范网络红人的直播行为，使其切实担负传播健康向上网络文化的责任。规范直播内容，坚决注销那些为了经济利益而进行毫无下限表演的网络红人的账号。加强技术监控，将不良“网红”制造的信息垃圾传播遏制在萌芽状态。通过防火墙等技术控制网络内容的传播，筛选、过滤、屏蔽掉不利于年轻人健康成长的负面信息。