宋兹鹏

2020年注定是不平凡的一年，疫情之下，大部分行业似乎进入了冬眠期，工厂停工，物流停运，人员不再流动，体育行业也同样受到巨大影响，赛事取消或者推迟、业务拓展受阻。但是在此特殊时期，亚洲知名国际体育IP——ONE冠军赛宣布小米（Xiaoml）、英特尔（Intel）、惠普（HP）和罗技（LoglteCh）成为其全球最新战略合作伙伴。合作以赞助的方式覆盖ONE冠军赛旗下的多个项目，包括ONE冠军赛旗下所有格斗赛事、ONE冠军赛的电竞业务，以及ONE工作室（ONE Studios）。“这些一线品牌选择在疫情期间仍然跟我们合作，这是对我们知名度的肯定，究其原因是我们的业务模式能为这些品牌带来收益。”ONE冠军赛集团总裁兼中华区主席郑华峰在接受《中国商界》杂志记者采访时说。

其实，熟悉综合格斗的人都知道，ONE冠军赛是一个源于新加坡的格斗赛事，近年来，在亚洲乃至世界格斗圈中的知名度越来越大。近年来，其开始布局中国市场，赛事和其他业务快速铺开并产生了相当大的影响力，而ONE冠军赛中国区的主要负责人就是郑华峰。

充满激情从金融界到体育圈

出生于美国的郑华峰，祖籍为中国福建泉州，三岁开始在新加坡生活，他回忆说：“到现在为止，1/3的时间在美国，而2/3的时间在新加坡和中国度过。”

1996年高中毕业的郑华峰申请了新加坡国防部奖学金，前往美国麻省理工学院就读电气工程专业并获得学士学位。他从小热爱运动，跆拳道和篮球是他的强项。在美国求学期间，他积极参加体育运动，成为了NCAA篮球运动员，同时通过努力取得了跆拳道黑带。“我打NCAA的时候，当时仅仅只有三名亚洲球员，后来只剩下我一个。”这让郑华峰心里有些失落，“我觉得亚洲人在体育上也是有优势的，只不过西方的主流运动如篮球、橄榄球等不适合亚洲人的身材而已。”

回到新加坡后，从2001年开始，郑华峰担任空军部队战斗机飞行员长达6年时间，而后又进入到新加坡贸易及工业部担任F1赛事负责人，在2008年成功将世界一级方程式锦标赛（F1）引进新加坡，并成功组织了F1全球史上首次夜赛。从此之后，郑华峰便对体育商业产生了浓厚兴趣。不久，他又前往哈佛商学院工商管理系攻读硕士学位，这期间一直在寻找进入体育相关产业的机会。但毕业后，他却无奈地进入了传统的金融行业，在全球性的私募股权投资机构TPG担任东南亚投资团队高级主管，也曾在TPG中国及美国团队任职，但他依旧非常关注体育产业的发展。

2018年，郑华峰与自己的好朋友也就是ONE冠军赛项目的创始人聊到格斗运动项目时，重新唤起了他对于体育产业的兴趣。“我觉得格斗运动非常有发展潜力，因为亚洲是格斗的发源地，而且在亚洲经济飞速成长的背景下，体育娱乐一定也会跟着成长，亚洲也需要一个可以和西方体育抗衡的赛事组织。”郑华峰认为，ONE冠军赛就有这样的发展潜力，于是他从计划投资ONE冠军赛变成了加入ONE冠军赛。从小热爱运动的郑华峰经历了从军、政府官员到金融界的历练，最后绕了一大圈又回到自己热爱、感受到激情的体育圈。

ONE冠军赛不止于格斗赛事

前不久，全球知名数据分析企业Tubular Labs公布的一项数据排名显示，2019年，在全世界所有的体育联盟中，ONE冠军赛全平台点击数量达到56亿人次，排在WWE、NBA和NFL之后，位列全球第四，并且比UFC（终极格斗冠军赛）还要高出18亿人次，这表明ONE冠军赛受到了全球更多人的关注。

ONE冠军赛作为亚洲影响力较大的格斗赛事之一，其旗下囊括泰拳、空手道、马来武术、综合格斗、散打、缅甸拳、跆拳道、缠斗降服等所有格斗类型的比赛。目前，ONE冠軍赛已经在亚洲超过10个国家和地区落地，举办了109场比赛。并且，ONE冠军赛已转播至1 50多个国家或地区，覆盖26亿观众。“平台拥有104位来自世界各地的世界冠军加盟ONE冠军赛，可以说‘国际化是我们的最大特点。”郑华峰介绍说。短短数年，ONE冠军赛便取得了如此成绩，绝不是偶然的。据郑华峰分析，ONE冠军赛创立于2011年，而当时亚洲格斗品牌很少，几乎是空白的。同时，格斗不同于篮球、橄榄球等西方运动，本身就属于亚洲的传统运动和文化，是比较适合亚洲人的运动。虽然发源于亚洲，但是格斗也是一项国际化运动，包括欧美国家也有很多格斗爱好者和相关赛事。

除此之外，随着互联网的发展，ONE冠军赛一直紧抓互联网风口进行品牌和内容的传播。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月17日在北京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至201 1年底，中国网民规模达到5.13亿，2011年新增网民55807～人。而当年全球互联网用户数量已经超过20亿。利用互联网带来的红利也是ONE冠军赛崛起的一个重要原因，目前已发展成为亚洲最大的国际体育传媒公司。

今年疫情的到来，对几乎所有体育企业都造成了巨大影响，但对于ONE冠军赛来说，疫情对其的影响并不是太大。作为一家体育传媒企业，除了传统的线下赛事遭到冲击外，ONE冠军赛线上的业务反而有增无减。“比如我们2月7日雅加达的比赛，在北京冬奥频道的直播打破了ONE冠军赛以往在中国直播的数据纪录。”郑华峰表示，“因为疫情大家都宅在家里，消费习惯也有所变化，所以线上的需求就更高了。未来一段时间，新的增长点可能都在线上。”除了比赛直播内容外，ONE冠军赛还在各平台进行历史比赛的回放，也有不错的点击观看效果。

在如今的互联网时代，当然少不了网络视频平台的参与。据记者了解，ONE冠军赛积极与各大视频平台合作，在中国有抖音、西瓜视频、快手、腾讯等。与抖音签订内容合作伙伴协议后，除已经入驻的ONE冠军赛官方账号以外，陆续还将有多达五十位的ONE冠军赛签约运动员入驻。郑华峰对记者表示：“我们有能力为抖音这样的线上内容平台提供稳定的内容，所以在这样的特殊时期虽然没有线下比赛，但是我们的业务增长却完全不受影响。”

为了扩大内容版图，除了保证现有的产品内容供应外，ONE冠军赛还购买了美国真人秀节目Apprentice（中文名字为《飞黄腾达》）的亚洲版权，并制作了全新的亚洲版本节目，以提供更多的线上内容。在目前各大赛事停播、电影延期上映、缺少优质内容的情况下，ADprentice在中国的版权受到很多人的关注，目前已经有多个平台在与ONE冠军赛接洽合作事宜。

另外，依靠格斗赛事打下的基础，ONE冠军赛与电通、雷蛇和新加坡电信集团合作成立了子公司ONEeSports，致力于打造亚洲最大的全球电子竞技锦标赛，并将亚洲电子竞技运动的发展推向全球。目前，该项目在全球已经有8500多万的收视率。

ONE冠军赛还拥有运动员经纪公司OEA（ONE Elite Agency），从比赛到商业包装再到职业规划，甚至退役后的建议，全方位对运动员进行包装，以最职业的态度和专业知识为运动员提供服务。

最有战略价值的市场在中国

格斗在亚洲源远流长，特别是在中国，武术的历史几乎伴随着整个中国历史的发展，在世界格斗领域中占有重要地位，其代表人物李小龙被世界各国人民所熟知。

中国格斗起源虽然很早，但是因为其商业化起步比较晚，所以相对于篮球、足球等这样商业化程度已经比较成熟的运动来说，还有很长的一段路要走。也正因为如此，中国格斗运动的商业市场是巨大的。2016年，ONE冠军赛在中国开始布局并组建团队。“中国是人口最多的国家，也是战略价值最高的市场，目前中国是我们在总部以外最大的办公地，而且以后还会持续投入。”郑华峰对记者说。

据了解，ONE冠军赛已经在中国的5座城市举办了10场比赛，另外还推出了针对中国本土市场的选拔赛OHS（ONE HERO SERIES），目的就是为了打造一个完整的金字塔结构的人才选拔机制，让更多新人拳手走上国际赛场，给中国年轻运动员提供更多展示才华的舞台。

郑华峰表示，接下来在中国不仅会在一线城市举办比赛以维持住现有的市场，而且还会进入西部地区，比如重庆等重要城市，接下来将布局非常重大的战略项目。“新加坡与重庆是关系友好、合作紧密的两座城市，同时今年也是中新建交30周年，所以我们在中国举办赛事，不仅仅是赛事交流，更是两国间的文化交流。”郑华峰说。

据郑华峰透露，ONE冠军赛已经计划重启赛事，因为目前中国的疫情控制得最好、恢复得最快，所以，已经确定6月14日在上海启动中国选拔赛，而这只是ONE冠军赛回归中国市场的第一步。接下来，其还会计划今年下半年在中国舉办一场国际正式比赛。郑华峰表示，今年原本定在4月份的重庆站赛事取消了，非常可惜，所以今年下半年能否放宽国际旅行限制以及大型活动比赛的批文，对ONE冠军赛在中国举办正赛来说是最重要的指标，举办正赛也是回归中国市场的最重要一步。

发扬格斗文化将亚洲精神展现给世界

在郑华峰看来，在亚洲，每个国家都有属于自己的特色格斗形式，而且都有非常悠久的历史以及所蕴含的文化特色，比如中国的散打、泰国的泰拳、俄罗斯的桑搏、日本的柔术、韩国的跆拳道等等。

亚洲各国都有不同的格斗文化，其各自的商业化程度不尽相同，这也是ONE冠军赛深耕格斗赛事的原因所在。“在不同的国家我们的赛事均有相应的布局，一方面是助力本地格斗国际化，将本土的格斗文化和选手在国际舞台上进行展示。另一方面也是为了保留各国的传统运动特质。”郑华峰举例说，比如ONE冠军赛不仅仅有综合格斗规则，还有泰拳、踢拳等比赛规则，这也为不同国家的格斗运动选手提供了更好的选择。

郑华峰认为，格斗这项运动商业化是不可避免的，这能为传统的格斗项目带去新的生机，而传统的格斗文化又能随着商业化的发展而让更多人所熟知，从而进行文化的传承以及更新迭代。ONE冠军赛作为亚洲赛事，与很多舶来体育赛事不同，其继承了亚洲体育运动的血脉。“我们崇尚的是正直、谦逊、尊重、自律、勇气、同情心等亚洲的核心价值观，与欧美喜暴力、说脏话等格斗文化有着很大区别。”郑华峰最后表示，希望ONE冠军赛能把亚洲的运动员、亚洲的精神和文化展现给全世界，让亚洲格斗运动走向世界。