安图幼

这场席卷全球的疫情已历时数月，在这场人与自然之间的持久战中，许多行业都备受影响，而作为需要“面对面”品饮消费的传统行业，茶行业也面临着巨大的挑战。数月的全民居家隔离，虽让很多行业停摆，但也在一定程度上衍生了“宅经济”的新型业态，足不出户的人们基本只能进行“屏对屏”的互动，而电商在这段时间俨然成为全民消费的阵地。

近年来，在“互联网+”的大势下，茶企大都积极介入电商，推动茶业的转型升级。根据艾媒咨询发布的《2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》显示，2019年，中国茶叶线上市场规模达到235亿元，相比于2018年增长了14.6%。预计将于2021年，增至298亿元，而“直播+”电商将成为其中一支重要生力军。

中国茶叶流通协会《2019中国茶叶消费市场报告》也指出，在电商渗透率持续增加的背景下，品牌茶叶企业的渠道建设更加贴近社会消费升级的大趋势，目前茶叶网上销售额总体约为年销售额的10%，电商贡献销售额大幅增长的背后是电商渠道投入的增加。而逢此特殊的时期，依托于互联网的“直播+”电商更是趁势而上，利用入门门槛低、传播路径短、效率高、更接地气等优势，迅速成为茶行业的云营销新宠。

目前，直播电商的主要形式分两种，一种是电商平台+直播，另一种是直播平台+电商，前者是依托在淘宝、京东、拼多多等电商平台的基础上，开通直播，引入内容创作者，提高销量，这种形态当下更为普遍，茶行业在去年淘宝“双十一”期间就取得不俗的战绩;后者是指内容平台通过嫁接第三方电商平台来布局直播电商的运营模式，例如抖音、快手、丫丫等，而此模式在疫情期间大有后来居上之势。……