邹栾

摘要：在人类的历史上传播媒介一共改进了四次，每一次改进都会扩大信息的传播范围。在现在几乎任何人都能通过第四媒介将信息传递到世界的每个角落。相对以前第一媒介的传播范围和传播效率，这几乎就是神迹。和媒介相伴而生的广告也在媒介一次又一次的改进中成长，人口相传的广告到写在纸上的广告，再到广播中的广告，最后是现在出现在互联网上的广告。它们无处不在，传播的便利没有让它们安于现状，反而刺激了广告的发展，在谁都能在网上发广告的今天，只有最有创意的广告才能存活下来。

关键词：媒介;广告发展;创意广告

广告是随着历史发展而发展的，每一次信息传播媒介的升级都会促使广告升级。从最开始的口语广告，到第一媒介出现时的纸质广告，再到第二媒介时代的广播广告，第三媒介时代的电视广告，与和号称第四媒介的互联网。及时的掌握新媒介，能帮助我们更好的适应新时代的广告潮流。历史上媒介每次升级都会扩大信息的传播范围，现在的互联网已经能将任何信息送到有人类居住的任何地方。新时代的传播媒体改变不只是广告，它甚至能改变一个时代。例如古腾堡通过改进纸质媒介和印刷术，极大的降低了信息传播的门槛，直接性的‘杀死了掌握圣经发行权和解释权的宗教。同时，因为人们对媒介的认知惯性，只要是出现在媒介上的信息，大多数人都会信以为真。……