夏婉婷 赵宇南

摘要：在新市场经济的竞争趋势下，旅游业已逐步成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一，而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的有关问题日渐凸显，特别是旅游纪念品的品牌化设计。随着旅游业越来越受重视，旅游纪念品的品牌化设计变成了一个值得深思和研讨的问题。相对文化产业来说，文创品牌已成为了新一代消费的热点，熊猫身为我国的国宝，是大自然留给人类的遗产，享有无与伦比的知名度即名副其实的世界名牌。

关键词：熊猫文化;熊猫品牌;旅游文创品牌;中华传统文化复兴

一、文创品牌的设计概述

文创既文化、文明创意产业，文化创意产业是依托人的智慧、技能和天赋经过不同手段对文化资源进行创造和提升，经过知识产权的开发和运用，创造出高附加值产品，这些产品拥有创造财富和就业潜力的产业。“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建立具有长期性。 “品牌”也是一种具有对内外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具有特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。我们将两者的特点组合，便形成了文创品牌。

二、市场分析与发展前景

1.市场分析。在新市场经济的竞争趋势下，旅游业已逐渐成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一，而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。……