刘圣洁

摘要：本文主要通过运用何莽的特色小镇康养旅游者的需求研究的理论来指导赣州特色小镇的建设，希望能够帮助赣州市的31个特色小镇找准属于自身未来的发展定位，增强自身竞争力。

关键词：特色小镇;康养;旅游

一、研究背景

康养产业首先目标人群很广、康养旅游者正呈现逐步上升趋势，而且一般康养旅游停留时间较长，所以康养旅游者很容易产生购买房子的想法。所以与其它特色小镇相较之下，康养特色小镇对大众而言品牌偏好度更高一点。

二、赣州市特色小镇发展状况

1.赣州公共服务发展相对滞后，对特色小镇的跟进也不够全面化，一方面是基础设施建设相对滞后，特色小镇规划范围内面临着较大的“两违”整治。还有空心房拆除，农村垃圾治理等农村环境综合整治压力，而且水电，通讯，交通等基础设施需要提升。赣州市大多数的特色小镇基础设施建设落后，首先特色小镇应是一个社区，可以满足人们的日常生活需求。2. 赣州作为欠发达地区工业基础薄弱，培育支撑特色小镇长远发展的产业存在一定的现实困难。因而不少县不得不依托当地生态环境选择休闲旅游业为特色产业，但对休闲旅游业的定位相对不够精准化。主要体现在以下两份两点，一方面，休闲旅游项目同质化较为严重，随着赣州市统一部署的特色小镇建设工作全面铺开，部分现代特色产业认识不足，在一定程度上存在跟风现象。……