侯圣宇

摘要：在现代化城市建设中，良好的视觉形象设计是提升城市品牌价值的有效手段。越来越多的城市意识到城市品牌视觉形象设计的重要性，将其纳入到城市发展建设的进程中。城市品牌是旅游城市无形资产的一个浓缩。旅游城市的城市品牌塑造可以通过品牌视觉设计并应用到城市整体环境中。多渠道多媒体的传播，全民参与城市品牌塑造，满足游者对旅游城市城市品牌的体验，实现游者对旅游城市的品牌忠诚度，能够使旅游城市在激烈的市场竞争中占据有利地位。因此建设具有城市特性的品牌视觉形象很有必要。

关键词：城市品牌;视觉形象;塑造原则;形象传播

城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业特点、资源优势提出代表城市的DNA，城市品牌视觉形象是城市所属文化内涵的视觉化体现，是传播城市品牌形象最有效的手段。随着社会经济的发展，世界城市化进程日趋加快，旅游城市要想获得可持续发展，必须有一定的城市品牌意识。旅游城市的城市品牌是指游者基于所能接触到的城市品牌信息，经过大脑的选择和加工，所形成的有关这个城市的印象总和。品牌具有识别功能、增值功能和促销功能。优秀的城市品牌可以让游者迅速识别该城市，并在地理位置和一种理性化的象征之间建立联系。因此，为了区别于其他的城市，可以将品牌概念运用于旅游城市的整体建设，去展现该城市独特的城市文化，这将有助于旅游城市的城市形象宣传。……