徐滢

摘要：在当今传播生态趋于复杂化，价值观趋于多元化的环境中，新媒体无疑是青年群体获取信息的主要渠道。共青团中央作为传统党媒除了建设完善“两微一端”作为传播新阵地以外，还陆续入驻了知乎、哔哩哔哩网站、QQ空间、网易云音乐、今日头条、抖音、快手等新媒体平台，利用不同平台的不同特点向不同受众群体积极发声，传播主流价值观的声音。其中的哔哩哔哩网站是国内领先的年轻人文化社区，是引导培育青年群体主流价值观不可缺失的沃土。在传播过程中，共青团中央转变了话语方式，积极与受众互动，采取短视频、中长视频的传播方式，以“接地气”的形式传播“高大上”的内容，联合制作视频，塑造国产IP形象，向哔哩哔哩网站的年轻用户输出主流价值观念，开展对青年群体的思想政治教育工作。

关键词：主流价值观;共青团中央;哔哩哔哩网站;传播策略

一、哔哩哔哩网站内容与形式生态下的共青团中央

哔哩哔哩网站是国内首屈一指的二次元文化交流社区，早期专注于提供ACG（动漫、漫画、游戏）相关的视频资源，主站分为14个栏目，分别为动漫、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告、娱乐、影视、直播和广场。这些内容基本上覆盖青少年群体的潮流文化和娱乐内容，这也使得哔哩哔哩网站拥有广泛的青年受众。哔哩哔哩网站立足并深耕于二次元文化，形成统一的二次元内容生态。而在这个二次元世界中，弹幕就是传播的工具，它既是传播者与受众之间的互动形式，也作为新的传播内容抵达更广泛的受众 。……