舒仁忠 冯雪

摘要：伴随着市场竞争的加剧以及国际经济一体化的不断深化，我国广告业面临着发展上的困境以及被动的局面。在这种情况下，广告业必须实现经济效益、将自身的资源优势充分发挥出来、占领更多的市场份额。本文深入分析了商业广告所具有的的经济功能，并提出了我国广告业发挥出经济功能的对策。通过本文的研究，旨在帮助广告业将其经济功能充分发挥出来，为我国国民经济的发展做出贡献，转变现阶段的尴尬局面。

关键词：商业广告;经济;功能;对策

一、商业广告的概念

从广义上来看，商业广告指的是，通过付费方式，广告主有目的地通过媒介，向公众提供劳务或是传递产品等方面的信息，从而实现更加有效的大众传播效果。商业广告除了出现在传统意义媒体，包括报刊、广播、户外、电视之外，同样也出现在新媒体上，主要是以盈利為目的。从本质上来看，商业广告具有良好的商业性。商业广告通过对商品的优势以及价值进行宣传，提升经营者经济效益以及商品的效率。在我国国民经济发展的过程中，商业广告可以做出不小的贡献，实现整体经济实力的有效提升，经济功能不容小觑。

二、商业广告的经济功能

（一）加快商品流通、扩大商品销售

对于广大的消费者而言，商业广告可以带来商品基本信息。广大市民通过浏览广告，可以更加深层次地了解各类商品，更快地认识新产品，商品流通的速度会加快，销售额度也会提升，社会经济资源也可以实现更加科学、合理地分配。……