王琳?李雨婷

摘要：女性在电子商务环境下，消费潜能被进一步激发，而且在随着女性自身能力学历的提高，属于社会白领阶层，工作环境优良、工资待遇薪酬较高，拥有很强的经济消费能力。因此网络投资会是年轻职场女性关注且持续使用的一种理财行为。对于互联网理财产品也将会选择持续在未来和现在使用，这将为经济发展带来巨大的效益，所以在“她经济”时代背景下，研究年轻职业女性群体对互联网产品持续使用意愿，具有重要的现实意义。

关键词：青年职业女性;互联网理财产品;她经济;购买意愿与行为

一、互联网金融与互联网理财产品

1、互联网金融的含义

互联网金融（ITFIN）就是互联网技术和金融功能的有机结合，依托大数据和云计算在开放的互联网平台上形成的功能化金融业态及其服务体系，包括基于网络平台的金融市场体系、金融服务体系、金融组织体系、金融产品体系以及互联网金融监管体系等，并具有普惠金融、平台金融、信息金融和碎片金融等相异于传统金融的金融模式。互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。互联网与金融深度融合是大势所趋，将对金融产品、业务、组织和服务等方面产生更加深刻的影响。互联网金融对促进小微企业发展和扩大就业发挥了现有金融机构难以替代的积极作用，为大众创业、万众创新打开了大门。……