赵英男

互联网时代，往往颜值即正义，流量是真理。伴随着微信逐渐成为我国顶级流量入口，可以评论、可以分享、可以“在看”的公众号文章，成为日益走入“三天可见”状态的朋友圈的唯一亮色。众多学术期刊、研究机构以及学者个人，自然也愿意抓住这个风口。微信中的学术公众号和学术文章，成为了这个充满小哥哥小姐姐、风景美食与励志鸡汤场域中的一道独特风景。今年由于疫情，大量讲座、会议、课程都转战线上，学术与流量，更成为了不可忽视的社会现象。

用作流量的方法来推广学术，其实好处蛮大。比如，绝大部分的人文社会科学文章，其实并没有我们想象中的那般艰深。一些社会学、政治学和经济学的经典作品，甚至可以说妙趣横生。雪藏在严肃呆板的期刊中，可能即便专业研究者也懒得去翻看。但经过公众号节选或全文转载，再加上好玩儿的标题、有趣的图片以及精心排版过的页面，火到成功“破圈”还真不算难事。这算是无形当中通过互联网实现了知识普及。十多年前的“百家讲坛”节目曾说“学者让电视深刻，电视让学者有为”，这个关系用在学术与公众号上，同样成立。还有，学者基于自己的背景知识与身份，往往可以触碰一些记者或自媒体运营者不愿说或无法说的现象或观点，使得一些原本受到遮蔽的问题得到了应有关注。

不过，从学术角度来看，公众号与学术的结合未必没有问题，甚至弊端多多。这大概体现在以下三个方面。……