张玉龙

随着计算机信息技术的不断发展，传统的招生宣传方式已经不能满足考生个性化的报考需要，因此，高校需要积极改进招生宣传的新途径和新方法，探索应用信息化的技术和手段开展招生宣传工作，实现招生宣传精准化。

招生宣传是高校扩大社会影响力，提升考生报考响应度和生源质量的重要举措，是考生了解學校各方面情况的重要途径，关乎到学校的生存和发展。随着信息技术的快速发展和5G时代的来临，人们的消费方式、阅读习惯和获取信息的途径等都已发生了巨大的变化，高校传统的招生宣传方式已不能满足考生个性化的报考需要。尤其随着国家高考制度改革的不断深入推进，高考志愿填报和录取方式的改变，考生对高校办学情况、专业特色、学生教育管理、历年录取情况、毕业生就业质量等各方面的情况需要更加详细的了解，这就促使高校必须充分应用信息化的途径做好招生宣传和办学特色的展示，更好的做好高校招生宣传工作。

一、高校招生宣传现状

现阶段高校招生宣传普遍采取的方式主要有印刷招生宣传材料、进生源中学宣讲、组织召开现场咨询会和志愿填报指导会、通过官方网站和微信公众平台推送招生相关信息、在报纸等纸质媒体刊登广告等，这些传统的招生宣传方式虽然有一定的效果，但仍然不能满足考生个性化的报考需要，存在着许多问题，如：宣传内容不够全面、覆盖面较窄、针对性和持续性不强、费用和成本较高等，这些都对学校招生工作带来一定影响。……