刘新月

电商直播满足用户线上购物的需求，适应大众即时消费的心理，作为一种经济新业态越来越受到大众的青睐。贫困地区人们开始走进直播间，借助新媒体优势，将电商直播与扶贫相结合，使贫困地区的特色产品与消费市场有效对接起来，拓宽产品销售渠道，增加产品销量，提升农民收入，为贫困地区发展注入新活力。

一、引言

伴随着互联网行业的不断发展，网络直播作为一种新兴产业颇受大众喜爱，截至2020年3月，中国网民规模超过9亿，庞大的用户规模为网络直播提供了良好的受众基础。直播可以突破距离的约束，通过互联网让用户在手机屏幕上就能看到较为直观的商品展示，同时还可以与商家实时互动，自主选择满意的商品。在特殊的疫情环境下，线上购物代替线下消费满足人们的购物需求，“五一”期间，电商直播场次同比增长1倍，直播商品数量同比分4.7倍，第二届“双品网购节”上央视主持人上阵直播，创造了单场直播全网最高销售记录，电商直播新模式正在引领发展新业态。相比传统电商平台中的产品描述以文字和图像为主，直播则更容易刺激用户购买商品，满足了用户及时购买的需求，边看边买，将购物的决策时间大大缩短，适应大众即时消费的心理。

胡春华指出，2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，是在我国扶贫史上具有重要里程碑意义的关键一年。要不折不扣完成剩余脱贫任务，增强打赢脱贫攻坚战的责任感、使命感，集中力量打好深度贫困歼灭战。……