于清华 毛亮

〔内容提要〕 在消费结构升级、国家政策支持和冰雪进校园计划等各种因素的综合推动下，滑雪产业发展环境明显优化，滑雪人次大幅上升，我国滑雪产业进入黄金发展时期。滑雪场在滑雪产业链中居核心地位，从美国、日本、欧洲等发达国家滑雪产业发展历程看，大型滑雪场代表着滑雪场未来的发展方向。判断雪场自然条件优劣有六个维度，分别是纬度、高度、坡度、湿度、温度、风度。从这六个维度看，抚顺聚隆国际旅游度假区具备建设成为大型滑雪场的条件。为紧紧抓住滑雪产业发展的重大机遇，辽宁应以抚顺聚隆国际旅游度假区建设为抓手，推动滑雪产业发展。

〔关键词〕 滑雪场 维度 滑雪产业

中国的滑雪产业起步较晚，1995年我国仅有8家滑雪场，滑雪人数不到1000人，经过二十多年的发展，滑雪场数量和滑雪人数大幅增长，滑雪产业链日臻完善，滑雪产业呈稳步快速发展态势。

一、我国滑雪产业正处快速发展阶段，市场潜力巨大

（一）我国与成熟市场差距巨大

从滑雪人口占总人口的比重以及雪场设施水平上看，我国与成熟市场的差距十分巨大。

1.从人口占比上看。我国滑雪人口占比仅为0.4%，远远低于世界主要滑雪市场滑雪人口比例。瑞典、挪威等北欧国家滑雪人口占国家人口的比例超过25%;英国、法国、德国等欧洲发达国家滑雪人口占国家人口的比例超过10%;日本、韩国、美国滑雪人口占国家人口的比例分别为9%、6%、4.3%。

2.从雪场拥有的床位数上看。我国万达长白山拥有的床位数居全国首位，仅为5000张;而VAIL、惠斯勒、三峡谷的床位数分别为17000张、35000张、180000张。

3.从雪场缆车数量上看。北大壶和万达拥有的缆车数量分别为4条和5条，而VAIL和三峡谷的缆车数分别为22条和95条。

（二）我国滑雪产业进入黄金发展时期

我国滑雪产业经历了萌芽、进京、加速、起飞四个阶段。1995年，仅有黑龙江亚布力、吉林北大壶、崇礼塞北等八家滑雪场。1999年，北京首家石京龙滑雪场开业，首次将人工造雪技术引入我国，并将大众滑雪运动带进首都。2001—2010年，南山、万龙、多乐美地等京郊滑雪场相继开业，成就了北京—崇礼发展的黄金十年。2011年，滑雪产业进入加速发展时期，滑雪人次和雪场数量快速增长。根据中商产业研究院统计，2019年我国滑雪产业市场规模约190亿元。

1.产业发展环境明显优化。一是消费结构升级的基础性作用。我国人均GDP已达到10000美元，消费升级步伐加快，冰雪消费需求日益增长，冰雪体育市场迎来黄金发展期，冰雪体育现已成为旅游的新内容、生活的新方式，冰雪旅游产品将成为大众消费品。冰雪旅游的产品结构呈多元化发展趋势，赛事旅游、冰雪运动表演、运动体验等新产品将逐渐成为消费热点。二是“校园冰雪计划”的培育作用。2016年11月，國务院颁发《冰雪运动发展规划（2016—2025）》，提出在全国范围内施行校园冰雪计划，要求2018年编制完成冰雪运动校园教学指南，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到5000所。预计到2020年，冰雪特色学校可以覆盖到109万户家庭;到2025年，冰雪特色学校可以覆盖280万户家庭。更多的青少年接受冰雪教育，将成为我国冰雪人口最有力的增长点。三是国家政策的推动作用。根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022）》，到2022年，国内的滑雪场数量将从500个增加到800个，雪道面积将达到10000万平方米，雪道长度将达到3500千米，其中新建雪场不少于240座、雪道面积不少于7000万平方米，雪道长度不少于2500千米。

2.滑雪人次大幅上升。2019年，国内滑雪场的滑雪人次2090万，同比增幅6.09%。其中，一次性体验者人数占比由2016年的77.8%下降为2019年的70.2%。人均滑雪次数由2016年的1.33次上升为2019年的1.85次。从2019年滑雪人次增量上看，河北、北京、吉林增长态势明显，超越黑龙江成为前三甲。其中，河北、吉林两省全年滑雪人次突破200万大关。从未来滑雪人次增长上看，以美国、加拿大、日本为例，美国滑雪人次由1969年384万增至1978年5070万，九年时间增加13倍;日本滑雪人次由1976年1150万增至1989年8180万，十三年时间增加8倍;加拿大滑雪人次由1969年120万增至1977年1690万，十年时间增加14倍。2017年，我国滑雪人次1750万，如果按照日本增速测算，2022年我国滑雪人次将达4979万，以美国增速测算人次将达到8171万，而如果再加上政策引导，滑雪人次将超过1亿。

3.雪场地产成为新增长点。雪场地产资源稀缺，任何一个海滨城市的面积都要大于山地城市。而适合做雪场的山地尤其珍贵，因此资源稀缺成为衡量房价的一个决定性因素。阿尔卑斯山滑雪度假区房价远远超出欧洲主要国家核心城市，均价超过25000欧元/㎡，房价超过400万欧元。横向比较，VAIL是美国综合排名第一的雪场，VAIL平均房价在9.5万元/㎡，而北京调控后国家统计局显示均价5.7万元/㎡。

二、雪场居滑雪产业链核心地位，大型雪场是未来发展的趋势

滑雪行业产业链条长，发展潜力大，绝大多数冬季运动项目都是滑雪项目，滑雪场的开发运营在滑雪产业链中居核心地位，其上下游产业主要包括服装器材、场地设施、滑雪赛事、商务服务、教学培训、文化旅游等。我国73%的滑雪场位于北方，北方冰雪资源优势显著，雪场具有难度更高、专业性更强的特征，垂直落差大、雪道面积在10公顷以上的雪场普遍位于北方省市;27%的滑雪场位于南方，南方雪季较短，雪道多以体验性、低难度为主;南方雪场多为新建，酒店配套完善，交通更加便捷，消费属性强。

（一）大型滑雪场仍是稀缺资源

2019年，我国共有770家滑雪场（含室内馆），新增雪场28家。在全国770家雪场中，有架空索道的雪场155家。

1.从雪场分类看，目的地度假型雪场仅占3%。从客户群体的滑雪属性划分，我国滑雪场有旅游体验型、城郊学习型和目的地度假型。其中，77%为旅游体验型，客户以一次性体验为主，平均停留时间2～3小时;20%为城郊学习型，由于多数位于城市的近郊，以本地自驾客户为主，平均停留时间3～4小时;只有3%左右的滑雪场为大型目的地度假型，这类雪场通常雪资源丰富、雪期长、风光秀美，经营模式为综合性的滑雪度假村或者冰雪小镇，客户多以度假为主，平均停留时间在1天以上。

2.从垂直落差看，500米以上的雪场仅有10家。滑雪场垂直落差的大小是衡量滑雪场所在山地资源的一个重要指标。按滑雪场实际开发雪道的垂直落差，我们将国内滑雪场按以下三类统计：垂直落差超过300米的雪场22家、垂直落差在100～300之间的雪场138家以及垂直落差小于100米的雪场544家。垂直落差超过300米的22家滑雪场中，有7家位于河北省（全部落户崇礼区），有4家位于吉林省，黑龙江省、新疆各3家，内蒙古、辽宁、河南、云南、北京各一家。

3.从雪道面积看，100公顷以上的雪场仅有6家。雪道面积是衡量滑雪场大小的另一个重要维度。2017年，吉林北大壶、长春庙香山，以及崇礼的万龙、富龙、云顶等雪场也纷纷加大了扩建力度。截至2017年底，雪道面积超过30公顷的雪场共计有25家，在全部雪场中占比为3.56%。根据估算，国内雪道总面积大约在3500公顷左右，国内雪道总长度超过1000公里。

4.从雪场硬件设施看，拥有脱挂式架空索道的雪场仅18家。滑雪场上行设施包括架空索道和魔毯，上行设施从根本上决定了滑雪场的运营效率。目前，国内雪场的上行设施中，以架空索道和魔毯为主。雪场是否有架空索道以及有多少条架空索道，是衡量雪场规模及效率的重要指标。

（二）自然条件和设施水平是雪场核心竞争力的主要来源

资源条件、设施条件、交通区位、接待水平都是雪场核心竞争力的重要来源。随着我国滑雪人群由初级向中高级转变以及对交通区位关注度的降低，对资源条件和设施条件的关注度也会逐步提高。

1.判断雪场自然条件优劣的六个维度。适合开发雪场的雪山要满足纬度、高度、坡度、温度、风度、湿度这六个维度。最佳纬度为北纬41～45度;高度是衡量雪场优劣的重要指标，我国垂直落差超过800米的雪场仅有四家;最佳坡度为6～25度，我国只有1%的山体满足这一标准;湿度以干燥为宜，这是产生“粉雪”的重要条件;温度既不能高也不宜太低，适宜温度为白天-10℃～0℃，夜晚-20℃～-10℃;风度要尽可能小。

2.判断雪场吸引力大小的主要指标。可滑区域、雪道长度、景色、雪质为滑雪爱好者选择滑雪场的四个主要因素。

3.我国滑雪小镇初步形成三分天下的格局。河北崇礼滑雪大区、黑龙江、吉林三地，是我国自然条件和设施条件最好，对滑雪人群最有吸引力的地区。

（三）从消失的雪场中看中小雪场困境

1971年最高峰时期，美国有雪场1400余家，现今只有481家。科罗拉多最多时有雪场175家，现今剩余31家。具体分析了13座最“被人怀念”的雪场，其中40%雪场落差在300米以下。落差超过600米雪场1座（Stagecoach）。地理位置上看，消失的小型雪场全部分布在城市周边的平原地带。消失的中型雪场主要集中在大型雪场附近或者通往大型雪场必经之路。如样本中唯一一座超600米落差的雪场Stagecoach，与科罗拉多州第三大雪场Steamboat毗邻。

三、推动辽宁大型滑雪场建设，带动辽宁滑雪产业快速发展

在冬奥会进入“北京时间”的刺激与拉动下，中国滑雪产业将会迎来一个爆发式增长期。辽宁目前有30多家滑雪场，这些雪场都是经营模式单一、配套不完善的小型雪场，无力同万龙、云鼎、万达、万科等外省市的大型雪场竞争，这导致辽宁以及南方大量滑雪爱好者跨越辽宁、远赴吉林和黑龙江滑雪场。如今，滑雪已不是仅作为一种运动形式存在，而是正朝着旅游度假生活方向迈进。这一过程中，辽宁中小滑雪场的客源将被更大、更完善的雪场分流，或将逐渐被边缘化。《辽宁省人民政府办公厅关于加快推进冰雪运动发展的实施意见》提出，在沈阳和抚顺分别规划建设能够承办全国冬运会级别的高标准辽宁省冰上训练基地和辽宁省雪上训练基地，打造辽宁冰雪运动大本营，补齐辽宁冰雪运动最大短板。“两个基地”将成辽宁冰雪运动驱动引擎。抚顺聚隆国际旅游度假区位于抚顺市清原县浑河源森林公园境内。从判断雪场自然条件优劣的六个维度看，抚顺聚隆国际旅游度假区满足纬度、高度、坡度、温度、风度、湿度六个维度的條件。最佳纬度为北纬41～45度，该度假区地处北纬41.58度的山地区域，是世界公认的山地度假黄金带;高度是衡量雪场优劣的重要指标，该度假区最大垂直落差400米，是辽宁垂直落差最大的滑雪场;最佳坡度为6～25度，我国只有1%的山体满足这一标准，该度假区滑雪场完全满足这一要求;湿度以干燥为宜，这是产生“粉雪”的重要条件，该度假区气候条件与北大壶类似，也可以称之“粉雪天堂”;温度既不能高，也不宜太低，该度假区温度明显优于吉林和黑龙江滑雪场;风度要尽可能小，该度假区雪道位于山谷间，完全满足这一条件。综上所述，辽宁应把推进抚顺聚隆国际旅游度假区项目作为两大基地建设的核心。

（作者单位：1.沈阳经济区产业基金管理有限公司;2.沈阳学大教育培训学校）

责任编辑：梁 欣