贾商

近几年，一股“国潮”热在各大品牌中流行起来。农业是中国传统产业之一，将“国潮”文化与农产品品牌高度融合，让农产品也在新时代消费市场中成为潮品。而国潮文化与农产品品牌想要做到完美契合，可以通过直接、间接、跨界三大形式实现。

直接：产品加入传统文化元素

想让农产品与“国潮”契合，在包装上加入传统元素是最直接、最简单的方式。通过包装的改变让产品与潮流挂钩，从而让品牌拥有传播力和话题性。

农夫山泉就是最典型的例子，农夫山泉改变了上白下红的传统瓶身，加入了故宫、《延禧攻略》人物等传统文化元素并加上有趣的文案，与消费者进行互动，增添了趣味性和分享性。通过对产品包装的改变，让消费者再次产生了购买欲望。

农产品在包装层面设计感一直比较低，要想变成国潮品，包装的改变是必然的。但农产品在包装上添加传统文化元素时，切记贪图大元素，元素与品牌的关联感、与消费者的互动感是关键。

间接：特殊场景衬托国潮文化

如果包装加入传统文化元素能够拉近与消费者的关系，那么产品的使用场景打造则能给消费者更强的带入感，使其真正成为潮品。三元牛奶的一条两分钟的H5，上线三天观看量达368万次。三元牛奶H5之所以能够成功，都源于对场景的打造。整支H5讲述了18世纪中国风进入时尚圈，以传统画卷为背景，向消费者展现了一个古色古香的场景。

农产品要想真正融入国潮文化，光在包装上有所改变是远远不够的，要通过包装加场景的打造，将消费者带入国潮文化之中，用更加丰富的模式和形态，激发出农产品与消费者之间的共鸣，打造出真的农业潮品。……