摘 要：近年来，随着中国的崛起，“中国威胁论”不断出现新版本，国家形象的跨文化传播日益受到中国政府的重视。中国通过开展公共外交、增加对外援助等方式来提升国家形象，但国家形象并没有得到理想的改善。当前国家形象跨文化传播存在的主要问题是没有把国家形象传播看作一个系统整体，往往单项突破，孤军深入。国家形象跨文化传播是由多种要素构成的系统工程，这些要素相互作用，共同影响着国家形象塑造的结果。在实践中，国家形象跨文化传播应坚持系统思维，既要有整体观，进行国家形象总体目标设计，又要有局部观，通过整合官方与社会力量、提高对外传播能力、积极有效应对突发公共事件等进行多维塑造与传播。

关键词：国家形象;跨文化传播;系统思维;多维路径

中图分类号：G206.3文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2020）05-0164-08

一、引言

国家形象跨文化传播的本质是传播主体针对不同文化背景的客体，以信息传播为手段，进行有意识、有目的的沟通交流，促使对方对本国形成较为全面的认知和正面评价的活动。从研究现状来看，国内外有不同的研究取向。

在我国，国家形象是在“大国崛起”和“民族复兴”等时代背景下出现的议题，我国学界对它的研究起步较晚，20世纪90年代中期才有学者进行关注。进入21世纪以来，随着我国综合国力的提高以及加入世界贸易组织和获得奥运会主办权，我国的国家形象问题逐渐成为国际、国内社会关注的重点，国家形象跨文化传播也成为学界研究的热点。……