周泓汛

【摘要】网络时代迎来了媒介融合发展不可逆的趋势，本文基于“沉默的螺旋”理论并通过对受众心理、舆论阵地重心转移、媒介环境变化的分析得出结论：网络空间中在一定的范围内“沉默的螺旋”效应依然存在。形成意见气候的条件发生改变，对受众心理研究由个体转变为群体，对于网络舆论的引导具有重要意义。

【关键词】“沉默的螺旋”;媒介融合;舆论引导

一、“沉默的螺旋”与“反沉默的螺旋”效应

1974年，德国学者伊丽莎白·诺埃尔·诺伊曼在“意见气候”和“多数意见”的基础上提出“沉默的螺旋”理论，她认为大众媒介具有强大的社会效果且有利于形成较统一的社会意见。人们倾向于在表达意见之前先观察大多数人对自我观点的态度，若两者一致则会产生积极扩散作用，若兩者相反则会使观点处于相对劣势的一方保持沉默或改变态度转向相对优势的意见，导致优势意见的不断扩大，劣势意见的不断消解的螺旋上升的循环过程。这个产生于上个世纪70年代的舆论的传统模式主要基于作为人害怕被孤立的社会化属性，人们对环境认知的结果会导致一定程度的心理压力，自我满足或安全感丧失引起人际传播中的意见变化。由此我们可以认为，在“沉默的螺旋”作用下，舆论不是公众群体理性讨论的结果，而是人们处于“意见环境”压力下的表现。该理论在维护社会和谐方面发挥作用，在沉默螺旋机制下大多数人的观点走向一致，社会凝聚力不断增强。……