殷格非

编者按：

不难发现，责任品牌和可持续品牌，近年时常见诸报端，已成为业内热词。

尤其是在新冠疫情重创全球经济的背景下，通过社会责任/可持续发展理念的管理融入，夯实品牌的责任基础、掘金品牌的可持续价值，进而增进企业品牌影响力、提升企业自身竞争力，已成为很多优秀企业在面对危机时全身而出、甚至逆势增长的共同选择。

这种新的变化，不仅反映出社会责任和可持续发展已成为时代潮流，同时也表明了品牌建设进入系统升级的新阶段。但在实际的研究和工作中，如何去精准把握责任品牌/可持续品牌的内涵？二者又有什么样的异同呢？

回答好这些问题，不仅有利于更好地把握品牌未来发展的方向，更迫切的是，同样也将有利于企业在全球诸多现实挑战中顺利脱困、乘风破浪。

随着社会责任与可持续理念和实践的深入发展，责任品牌和可持续品牌也逐渐成为企业品牌发展的新理念和新方法。所谓责任品牌/可持续品牌就是企业将社会责任理念/可持续发展理念融入企业其决策和实践，在利益相关方中的形象累积而形成的品牌类型*。从上面的定义来看，有读者会问，责任品牌和可持续品牌是一回事吗？其实责任品牌和可持续品牌的关系与社会责任与可持续发展的关系有些类似，既有内在的联系，又有不同，是虽有内在联系，但有明显区别的两个概念。

从其内在联系来看：

第一，两者都是企业品牌发展的新理念，代表品牌发展的新阶段。……