齐亚茹

摘要：企业在我国经济发展过程中扮演着非常重要的角色，为国内生产总值、国家税收、劳动力就业、科技创新等做出了很大贡献。目前，中国经济进入新的发展期，国内外环境、人民的观念意识等都发生了很大变化，企业也面临着一定的压力与挑战。本研究首先总结了企业在经济发展中的重要作用，然后对企业面临的挑战进行了总结，最后提出了企业可持续发展的对策。

关键词：经济新常态;企业;挑战;对策

1.引言

企业在中国经济发展过程中发挥了非常重要的作用，成为国民经济体系不可或缺的组成部分。但是，在经济发展新常态背景下，国家的经济形势发生了很大变化，国内外市场环境日益复杂，人民的观念与意识也不断变化，企业面临着更多的压力与挑战，如何应对这些压力与挑战是摆在企业管理者面前的难题。企业管理者必须审时度势，紧跟国家发展的政策，有大局意识，采取合理的应对措施才能使企业在激烈的市场环境中获得良好的发展。因此，本研究具有非常大的现实意义。

2.企业的重要作用分析

企业是经济与社会发展的重要基础，没有企业就没有国家的进步与社会的稳定。2017年，全国企业法人单位数量为1800多万个，企业是市场经济活动的主要参与者，是财富的主要创造者，是推动生产力发展的重要力量，也代表着中国整体的竞争实力。企业创造了国内生产总值，为国家上缴利税，解决了绝大多数劳动力的就业，引领了国家的科技创新。“心无旁骛创新创造，踏踏实实办好企业”，这是国家最高领导人习近平主席对广大企业家的殷切希望，也为企业做大做强提供了信心。

3.企业在经济发展新常态背景下面临的挑战

3.1转型升级的挑战

中国的企业数量多，整体规模较小，大多数是中小企业。大多数企业的产品比较低端、处于产业链的较低层次，产品的科技含量相对较低，自主知识产权较少，不能满足经济高质量发展的需求，企业的总体利润率偏低，抗风险能力相对较弱。如2020年初，中国发生了新型冠状病毒肺炎疫情，为了抗击疫情，很多企业面临着倒闭的风险。因此企业必须根据环境变化尽快转型升级。

3.2淘汰落后产能的挑战

中国目前已经进入了一个新的发展时期，不能再靠以前落后的发展方式来繁荣经济，而是要采取新型的绿色环保的发展方式。中国的企业中存在很多高耗能、高污染的企业，这些企业在一定程度上影响了生态环境，甚至损害了人民的生命健康。未来要摒弃这种粗放的发展模式，走生态友好型的发展之路。目前有些偏远或农村地区还在走先破坏后治理的道路，这不利于经济的可持续发展。

3.3新旧动能转换的挑战

中国改革开放以来依靠人口红利获得了巨大的发展，保持了经济的高速发展。但是目前随着科技的发展，中国不能再依靠人口红利来进行可持续发展。在经济新常态发展背景下，企业要不断创新，运用科技的力量来发展经济，牢记科技是第一生产力的准则，提高自身的科技运用和科技创新能力。但是，很多企业由于自身发展的局限，对创新有畏惧心理，不敢承担创新的风险，这就制约了企业核心竞争力的提升。

3.4市场环境的挑战

目前国际与国内的市场环境发生了很大变化，世界经济发展不确定性增大，国际贸易摩擦日益增多，国内的市场也瞬息万变。企业只有不断拥抱这种变化才能在残酷的市场环境中生存下来。对于国际环境，企业必须了解国际贸易政策与规则，才能顺利开拓国外市场;对于国内环境，企业必须了解消费者的消费习惯和消费心理变化，运用新的市场策略来占领先机。

3.5消费者变化带来的挑战

目前市场的消费主力已经变成了时尚、新潮的“80后”“90后”人群，这些消费人群的消费习惯、消费心理都不同于以往的消费人群。他们倾向于网络消费，更注重自身的消费体验，对产品的细节和品质要求更高，对物流和售后服务更重视，更懂得维护消费者权益。企业在做市场营销时要契合消费者的变化来适时地调整自身的营销策略，以增加消费者的黏性，增强消费者对自身产品的忠诚度和信任感。

4.经济新常态背景下企业可持续发展的对策

4.1政府出台制度与政策为企业发展保驾护航

虽然中国已经改革开放了40多年，但是一些计划经济落后观念还没有完全清除，尤其是一些小城市的基层政府部门，对企业还是没有做到公平、公正地对待。各级政府相关部门为了保证企业更好发展，要不断完善各项制度与各项政策，在制度与政策执行时要做到公平公正，对所有企业一视同仁，以不断优化企业的营商环境，提高企业的办事效率，让企业在市场经济浪潮中充分发挥自身的优势，激发经济活力，为经济增长贡献自身的力量。比如简化各种审批手续，优化网上办事流程，甚至为企业提供上门办事服务，让企业足不出户就能把事情办好。为企业拓展融资渠道，减免企业各项税费，为企业提供各种补贴，以减轻企业的各项成本负担。

4.2企业要不断创新，打造自身核心竞争力

在国家倡导创新创业的大环境下，企业在近些年表现出了强劲的创新势头，是中国科技创新的主力军。但是企业由于自身规模和资金限制的问题，在创新时要发挥稳准狠的精神，打造自身核心竞争力。所谓稳，就是指企业要充分做好市场调查和风险评估，在市场有潛在需求和自身风险承受能力范围内进行创新;所谓准，就是指企业要准确把握自身的竞争优势，不要面面俱到去进行创新，要把有限的人力和资金用到企业最擅长的创新活动上;所谓狠，就是指企业一旦要进行创新性的活动一定要全力以赴，各部门要配合创新部门，调动各类资源进行创新，发挥一鼓作气地精神，将创新活动进行到底，不可半途而废。

4.3企业要感知变化及时转变市场策略

市场永远在变化，市场竞争越来越激烈，企业如果墨守成规、一成不变的话必定会被淘汰。在国内外经济下行压力加大的背景下，企业必须及时转变发展策略才能在市场中获得一席之地。对于以国外市场为主的企业来说，要把握各种国际政策，储备各类懂英语、懂法律、懂国际规则、懂业务的复合型国际人才，及时应对各类贸易争端;对于以国内市场为主的企业来说，要及时了解消费者的需求变化，根据消费者的消费需求来调整产品策略。尤其是在电商发展越来越繁荣的今天，企业必须了解跨境电商和国内电商的运营规则，利用信息技术和大数据技术做好市场分析。在直播经济、网红经济和流量为王的时代，企业也需要积极做出应对。李佳琦、李子柒等网络红人，颠覆了以往的市场营销模式，靠流量来博取眼球，获得了很好的广告效应。在2020年初新型冠珠病毒肺炎疫情发生的背景下，很多企业及时调整营销策略，采取网络直播营销模式。

4.4企业要不断革新管理模式，提高管理效率

随着时代的变化和科技的进步，企业员工的思想也在发生着变化，采取以往的传统管理模式显然已经不太适应新环境的需要。员工是企业最核心的资源，也是最具价值的资源。留住了核心人才就相当于保住了企业的核心竞争力。因此，在新时代要采取以人为本的管理方式，把员工看成企业的合作者，而不是打工者，企业与员工风险共担、收益共享。同时采取多元化的激励方式来调动员工的积极性，让员工以企业为家，为企业发展发挥自己的聪明才智。

4.5企业家要发挥带头作用

企业家在中国改革发展浪潮中发挥了不可替代的作用，企业家是推动企业创新的灵魂人物，企业家的综合素质决定了企业的命运。在经济发展新常态背景下，企业家的作用更为重要，更需要发挥其敢于创新，敢为人先的精神，以更大的勇气与魄力带领企业参与激烈的市场竞争。企业家需要不断学习，看准未来趋势，把握时代脉搏，以新思维引领企业的管理创新，以新技术推动企业的产品创新，激发全体员工的创新活力，使企业能够快速应对社会形势的变化，避免被淘汰的厄运。中国不乏一批优秀的企业家，在各个领域开疆拓土，取得了卓越的成就，甚至打造出了世界知名品牌。如阿里巴巴创始人马云、腾讯公司创始人马化腾、玻璃大王曹德旺、华为的任正非等都是非常杰出的企业家，他们在企业发展和中国经济发展方面发挥了不可替代的作用。

结束语

经济发展新常态背景下，企业要想高质量发展不是短期内可以实现的，特别是企业在发展过程中面临的一些挑战需要及时采取措施来应对。在这过程中，企业不仅需要政府层面的制度与政策保障，也需要自身不断创新，拥抱变化，积蓄力量，打造核心竞争力，在企业家的带领下，突破困境，再创辉煌。

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