【摘要】新媒体时代背景下，传统媒体，尤其是电台媒体如何才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，这已经成为了各地方电台媒体创新、改革的首要内容。面对新媒体的冲击，传统媒体应该充分凸显自身内容公信力、影响力的优势，正确引导社会舆论，引领思想正能量，这才是新媒体持续发展、稳步向前的关键。本文就以新媒体时代为背景，对传统媒体的竞争优势以及发展之道进行几方面研究。

【关键词】新媒体;传统媒体;竞争优势

传统广播媒体在新媒体时代背景下，其内容和形式都应该更加多元化。广播电台不应该只拘泥于过去单一的传播形式，应该从新媒体中汲取“营养”，通过创新新闻传播的途径与方式，继续保持自身内容品质优势，积极引入网络广播、公众号媒体等新媒体传播形式，弥补自身发展的不足，全面提升自身“生命力”。

一、新媒体时代下传统媒体的竞争优势

从当前传媒环境看，新媒体与旧媒体相融合，协同传播，将成为必然趋势。在新媒体时代，传统媒体传播遭受重大挑战。从传播速度到传播接受度，都无法与新媒体相比。但长期经营的传统媒体仍然具有自身优势，在专业人才、传播内容和大众认可度等多个方面，传统媒体都具有新媒体无可比拟的竞争优势。

（一）传统媒体具有专业人才优势

新媒体时代，传统媒体依旧保持着不可比拟的优势，尤其是在新闻传播方面，传统媒体具有完整、成熟的信息采集、编辑体系，拥有大量专业化的人才，不管是广播电台，还是其他传统媒体形式，都具有高素质的媒体队伍作为指正。同时，新闻采编、电台播音、后期制作等一系列环节都十分完善，每个步骤连接有效而紧密，信息的采集与发布都具有可靠性、真实性。专业化的人才为传统媒体带来了巨大的竞争优势。相对于自媒体或新媒体而言，传统媒体所形成的人才体系是在数十年运营过程中所形成，不仅人才体系完善，而且具有一定稳定性，能够为传统媒体运行提供良好的人才支持。

（二）传统媒体具有原创首发优势

即便是在新媒体高速发展的今天，传统媒体依旧具有新闻的原创优势与首发优势。大量的新媒体平台所发布的信息、消息都是源于传统媒体，当代人们对于重大事件的信息获取源头依旧是传统媒体。传统媒体具有强大的公信力與品牌影响力，对新闻价值具有较强灵敏度，并且在政府与国家的支持下，重大新闻与事件的发布依旧要通过传统媒体平台。因此，新媒体时代背景下，传统媒体的原创首发优势不能丢。另外，传统媒体是国家、政府向群众百姓传达信息和思想的通道，承担着不可推卸的社会责任，在传播客观事件与新闻的同时，会产生强大的社会舆论，并且所带来的影响力也是非常广泛的，可见，正是因为传统媒体所传播的内容具有极强的权威性，因为，在社会大众心目中的位置，始终是不可取代的。

（三）传统媒体具有品牌优势

品牌凝聚了大众的认知度，其影响力是在长期发展进程中所形成的。传统媒体的发展并不是一朝一夕的，经过长期的经营与发展已经形成了成熟而完善的运作体系，建立了强大的收听群体，拥有广泛的群众基础，建立了良好的品牌形象。传统媒体不仅在信息传播内容上更具真实性、可靠性，而且具有公信力与舆论影响力，这就是所谓的品牌优势。新媒体种类繁多，信息传播快速而繁杂，在信息化时代很容易被人们忘记，但是传统媒体已经植根于人们的生活之中，因此，面对当前复杂多变的传播形势，以及激烈的竞争环境，各类传统媒体，尤其是广播电台媒体，应该充分发挥自身现有的品牌优势，去吸引更多的受众，拓展更加宽阔的传播市场。

（四）传统媒体具有良好的内容优势

在融合媒体环境下，尽管传统媒体的传播形式相对单一，传播时效性不强，但传统媒体凭借深耕媒介领域的发展优势，依旧保持内容优势，成为保持自身竞争力和吸引力的重要因素。从传播内容的深度与广泛度看，新媒体大多为大众提供的是碎片化阅读素材，大多依靠“标题党”来吸引读者，内容缺乏可信度，阅读缺乏持续性。但传统媒体所报道的内容，从素材选择到采访、加工，直至传播，都是经过充分采访、调研形成的。因此，报道内容具有新媒体无法比拟的优势。从传播活动选择的素材内容与领域看，新媒体篇幅不受限制且传播随意性强，因此，传播的内容大多随意性强，且未能突出传播的重点。传统媒体从栏目设置到传播时间，都较为固定，因此，传播内容大多经过认真挑选形成，经过一定运行后，形成了精品栏目，形成了良好的影响力。在传播过程中，传统媒体始终坚持服务大众、社会效益为先的传播理念，除了严格把控传播内容的素材类型，更要从科学、理性视角辨别传播内容，通过发挥传播内容的正向引导价值，提高大众的认可度。

二、新媒体时代传统媒体竞争优势的发挥对策

在媒体融合新环境下，各类媒体之间应该从“对立”走向“融合”，积极打破界限意识，在突出自身优势的前提下，积极推进新媒体与传统媒体之间的融合发展，通过搭建“传统媒体”十“新媒体”协同发展的融合平台，从而适应大众新的信息阅读习惯，提高媒体传播的效率和大众认可度。

（一）传统媒体应该开拓全新航线

新媒体时代，广播电视媒体应该在发挥自身传统媒体优势的同时，积极开拓新航线，直面来自移动互联网电台的冲击，积极进行多样化创新与发展，互联网的出现为广播电台提供了一个全新的发展途径。网上点播与直播，已经为广播电台媒体提供一个全新的传播通道。传统媒体可以与网络电台建立合作关系，传统媒体拥有经验丰富、业务能力强、体系完善、信息内容可靠等得天独厚的优势，凭着这样的优势再配合新媒体先进的营销手段与网络推广，势必能够获得全新的发展先机，为自身占领市场提供支持和发展动力。

传统媒体与互联网的结合，强化了广播电视媒体的信息传播效果，而传统广播媒体与互联网的结合，还需要建立良好的融合方案，方案是广播电台媒体发展的导向，采用现场采集信号源、因特网传输、微信推送等方式，为广播电台听众提供更加优质的节目，这在充分凸显了传统媒体强大采编能力的同时，也促进了新媒体与传统媒体之间的深度融合，为传统媒体在新媒体时代稳步发展奠定了根基。

（二）新平台拓宽用户市场，丰富媒体节目类型

在新媒体的冲击下，传统媒体所面临的竞争更加激烈，为了能够更好地展现传统媒体的传播优势，赢得更多市场份额，传统媒体应该从丰富节目类型入手，通过丰富广播节目类型，吸引更多的听众，利用优质的媒体产品，切实提升自身的品牌影响力与价值。

另外，在信息化时代，互联网已经普遍到了各个生产领域，人性化、智能化的产品随处可见，新媒体为人们所带来的是新的信息浏览体验，以及更加丰富的消息内容。传统媒体在凸显自身内容优势的同时，还应该在广播中不断尝试新的元素。近些年，喜马拉雅、蓝天白云等电台广播逐渐走入人们视野，从这些成功的电台媒体中获得经验，其他广播电台媒体应该积极与这些媒体建立合作关系，拓展年轻群体市场，同时推出能够适应新媒体用户的产品，比如书评、有声读物等等，从而打开更加广阔的市场。

（三）凸显电台品牌优势，增加市场竞争实力

广播电台作为传统媒体的主要组成部分，其经过多年的发展，拥有一部分稳定的群体，尤其是老年人群体，他们习惯了利用广播收听天气预报、社会新闻等，这种方式对于这些群体来说更加可靠，已經成为一种习惯和情结。因此，建立在这样的基础上，广播电台媒体应该进一步优化产品内容，强化产品质量，在留住老年人群体的同时，去积极开拓青年人市场。在新时代，要进一步树立传统媒体品牌，通过丰富传播素材，树立精品传播的理念，切实增强其影响力。

（四）积极向新媒体领域延伸，构建全媒体平台

新媒体逐渐成熟，传统媒体日趋衰落，这是媒体发展的规律和趋势。传统媒体想要在新环境下，提升传播影响力，适应传播环境，就需要推进传统媒体与新媒体深度融合。因此，对于电台、电视台等传统媒介来说，要充分利用新媒体形式，积极研发新媒体传播平台，通过将自身传播内容向新媒体领域积极延伸，从而适应新的传播形势，提高大众的认可度。传统媒体要掌握媒体融合时代的传播规律，将自身传播优势与新媒体优势相融合，通过合理创办、优化应用微信、移动APP等多种路径，扩大传播实效。此外，传统媒体要精准识别传播定位，充分发挥发展定位和传播优势，形成符合时代要求，具有持续影响力的全媒体传播平台。

结语

融媒体时代，传统媒体受传播时效性影响，遭受极大冲击。为有效应对新媒体的冲击，传统媒体要认真寻找自身发展优势，积极扩大传播影响力，提高发展品质，保持融媒体环境下的生存空间。本文从两个方面对传统媒体在新媒体的竞争优势进行分析，提出了有关的发展对策，旨在助力于我国传统媒体改革与发展，尤其是广播电台媒体的创新与转型。

参考文献：

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[3]赵健健.新时期传统媒体与新媒体的融合之路[J].传播力研究，2019，3（23）：76-77.

【作者简介】杨先杰，大庆广播电视台主持人。