◎冯秋怡

（海口经济学院 海南 海口 570203）

一、引言

隐喻是一种思维认知的方式，隐喻体现为两个不同的语义域或基于不同的认知模型的认知迁移或语义嫁接。隐喻是一种相似或相关的联想思维，可以通过一事物与另一事物比较，通过喻体延伸本体的文化价值与内涵。在旅游文化描述中，也存在大量的隐喻句子，这些表达从不同视角体现了不同国家人民对民族文化旅游价值的认知，也反映了不同国家人民对民族文化的认知思维规律。因此，在海南自贸区（港）的建设背景下，挖掘和宣传黎族文化价值，结合黎族当地的文化遗产特色，发展海南的民俗文化旅游项目，是提升海南本土旅游文化新形象的重要策略，也是塑造海南本土旅游文化国际品牌的思想源泉。同时，对海南黎族文化价值内涵的深刻认识以及探究其隐喻认知思维的英汉表达差异有利于海南旅游文化产品“国际化”形象的构建与塑造。

二、黎族文化的隐喻认知

德国哲学家卡西尔把人定义为“符号”的动物，进而认为“所有的文化形式都是符号的形式”。在语言的隐喻中，不同的喻体代表不同的民族文化符号。那些地域性的文化符号具有鲜明的文化特色，旅游消费者对国内外不同的地域文化符号的认知和接纳程度，取决于该旅游文化产品本身的知名度和品牌形象。而直译、意译、音译、替代、补偿等多种不同翻译策略的运用，也会随着中西方人们的认知范围和程度而有选择的改变，也不是一成不变的。在文化隐喻中，概念隐喻可以创造丰富生动的视觉图像隐喻，使旅游消费者产生联想从而达到认知本体的功效。好的概念隐喻就是成功的视觉符号图式，能帮助旅游消费者更好地理解和接受本体的文化内涵。通过文字的隐喻，找到适合的图像隐喻符号，是解决中英旅游文化互相转换的有效策略。

（一）黎族文化的旅游审美隐喻

“审美”凝聚旅游文化的灵魂，是旅游产品生命力和吸引力的源泉，也是人类自由精神追求的至高境界之一。有学者认为，旅游产品是游客一次旅游活动中的完整经历、体验和感受，是一种审美的过程。换而言之，旅游的本质就是寻求审美和愉悦的一种活动。在旅游活动过程中，中西方对优美的自然景观和独特的人文景观审美观存在差异，因此，对外旅游文化产品的宣传，重在旅游审美过程的引导和阐释。随着社会文明和人类科技的高速发展，人类审美的意识和理念也在交融变化。在旅游文化产品的外宣表达中，注重不同文化国度的旅游者的审美需求，传播美的“代表”、美的“典型”、塑造美的“元素”，可以激发旅游消费者的生活情趣与旅游体验的欲望，并满足旅游消费者不同层次的审美满足感和愉悦感。海南一个个非遗申请成功以及文化旅游项目策划的背后，都凝聚着民族文化精神的挖掘与保护，传承与发扬，渗透着具有三千多年历史的海南黎族文化原始、自然而古朴的美。

以黎锦和文身为例（见表1），黎锦和文身都是具有3000多年的历史文化，黎锦上的图案以及黎族人们身上的文身纹路，皆源于原始动植物图腾的崇拜，映射着黎族人民对大自然的崇拜。用“活化石”隐喻“黎锦”，隐含黎锦原始的自然审美意识的“远古美”与“现代美”双重内涵。黎锦中的“龙被”就是一个典例，“龙被”是黎锦织棉艺术之精品，是黎族进贡封建历代王朝的珍品之一，它依旧保留着古代的各种原始的图腾文化，并逐步与汉族文化交融发展，因此，“活化石”引申的含义是黎锦的历史悠久，同时还隐含黎锦不仅在古代文化中有价值，同时还“活”在现在的文化发展中，具有文化传承的历史审美价值。此外，“活化石”还能唤醒外国旅游者对远古黎族人民的自然审美意识和审美想象，满足异国游客追求美与体验美的文化深度游的需求，从而产生对黎族民族特色文化智慧的钦佩和赞叹之情。“敦煌壁画”是一种神形象崇拜活动的宗教艺术，而用“敦煌壁画”隐喻“黎族文身”，隐含人类早期的信仰和美好的愿望，是人类早期追求美的一种艺术，也是人们传统民族特色风格的展示。文身作为黎族历史上一种最为壮观的文化现象，估计目前仍健在的70岁以上文面文身老人只有约2000人左右，随着她们的逝去，黎族文身现象也将消失。在英文的隐喻认知中，“敦煌壁画”是世界文化遗产的珍宝，能较恰当地体现黎族“文身”的原始及古朴的旅游审美文化价值。

（二）黎族文化的旅游经济价值隐喻

有专家建议，把保护和发展结合起来，把文化遗产开发成有形产品。黎族文化只有转化成旅游文化和旅游产品，才能被世人所接受和消费，才能产生强大发展生命力。海南黎族民俗文化是海南旅游文化产业的核心之一，把旅游产品与民俗文化结合起来，创设民族地域特色的品牌，能为海南旅游文化产业创造更多的社会经济价值。海南旅游产品涉及面广，温泉雨林之旅，歌舞剧体验，美食文化之旅，亲子山水游，民俗古村落游，民俗文化体验之旅，黎族的医药文化等，都能为海南旅游带来丰厚经济效益。其中，黎族文化景区打造、黎族的风物美食以及黎药的开发利用，创造的经济价值较显著。

五指山区（见表2）是黎族聚集之地之一，山峦绵延，山林幽深，绿色资源丰富，这里生活着各种珍禽异兽，具有独特的黎族自然生态文化特色。在汉英隐喻转换表达中，在汉英的隐喻认知中文化内涵基本等同，因此，此处采用了直译法，用“绿色宝库”隐喻“五指山林区”，给予人空间的想象力，“绿色”是森林的色彩，“宝库”暗指动植物资源十分丰富和珍贵。而用“奇葩”隐喻“黎药”，隐含其价值珍贵而奇特：两万多年来，黎药捍卫着拥有120万人口的黎族成为当今世界上最健康、最长寿的群体之一，黎药也因此被赋予了一种神秘的民族文化色彩。因此，若用英文直译隐喻表达“a special and beautiful flower”，可能不易达成隐喻认知的共识，而用“a wonderful work”略显翻译过于平实，此处“奇葩”的英文隐喻表达，根据不同的本体和情境，采用意译法“黎药（a rare medicinal miracle）”来表达，更加恰当。

表1 英汉隐喻例句对比

（三）黎族文化的传播价值隐喻

《国家科学辞典》将“旅游”解释为暂时离开自己的居住地，为了满足生活、文化的需求，或各种各样的愿望，而做出的短期暂时的移动或逗留在异地的人和人的交往。文化的差异性和生活的异质性是旅游的生命，是旅游的本质。因此，旅游本身就是一种大规模的文化传播活动。在旅游文化传播活动中，旅游者自身，旅游者之间以及旅游群体可以从切身的旅游体验中，感受不同民族地域文化的独特魅力，并将文化传播到国内外。在海南，黎族的歌舞、戏剧、传说等都极具民族文化魅力，具有较高的艺术传播价值。其中，黎族的歌舞是黎族人民最具特色的精神文化产品之一，具有较强的原生态独特性。合理利用特色“黎苗风情”的“三月三”活动以及各种大型的民俗歌舞剧表演，可以使海南的黎族歌舞艺术文化魅力远传海外。

“夏威夷”（见表3）的隐喻形象，取自于国际著名旅游城市品牌，将“亚龙湾”隐喻为“夏威夷”，不仅提升了“亚龙湾”的国际旅游品牌的地位，同时，让外国游客更快地了解和接纳“亚龙湾”。喻体“夏威夷”的热带风情以及浪漫度假的模式映射在本体上。近年来，隐喻的喻体认知越来越倾向于国际化，随着文化经济全球化的趋向，人们的认知越来越全球化视野化，不同文化背景的游客之间的文化障碍，日趋缩小。“夏威夷”则代表国际的旅游品牌，借助“夏威夷”的知名文化意象推动旅游产业与文化产业的融合发展，宣传“亚龙湾”的旅游文化产业的发展。“夏威夷”的热带风情的文化元素，通过隐喻的运用自然而然地突显，旅游消费者对“夏威夷”的审美与文化传播价值也就自然地移植在“亚龙湾”，热带文化与民族特色审美内涵不言而喻。因此，喻体采用直译法“夏威夷（Hawaii）”，借“夏威夷”隐喻“亚龙湾”，不仅扩大了黎族风景名胜的知名度，而且提升了其内在的民族风情文化传播价值。而黎族的“茅台”，属于文化空缺，是中国地域性的概念隐喻。用“茅台”隐喻“山兰米酒”，提升了其国内的广告知名度，体现了其社会经济价值及文化传播价值，能刺激旅游消费者的购买欲望。 “黎族茅台”在英文文化表达中属于空缺，例句采用了“省译法”，外国游客可以接受，还有些译文建议用“香槟酒（champagne）”替代翻译，但从民族文化宣传的角度思考，“茅台（Maotai）”代表中国国酒的文化品牌，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名，因此，也可以采用“音译法”，可以起到双重广告的功能，不仅宣传了中国的国酒文化，同时提升黎族“山兰酒”的知名度。在海南黎族文化宣传中的顾客消费需求就是一种精神的需求，它能满足旅游消费者的文化求知探索的高层次的需求，而隐喻的文化传播价值体现在于其广告的功能，即扩大旅游市场的消费需求以及品牌文化的知名度。成功品牌的英译隐喻名称，可以树立商业口碑，一传十，十传百，百传千，在社会主义市场经济中树立高层次的国际旅游文化消费品牌形象，形成良好的民族旅游品牌文化效应，从而创造更大的旅游经济价值。

表3 英汉隐喻例句对比

三、结语

文化隐喻的价值功能是多面性的，交叉的，不是单一的。黎族文化的隐喻描述在诸多方面都反映了汉民族的形象思维方式，重直觉灵感而轻逻辑论证，想象力丰富，描述生动直观的特点，同时也体现了黎族文化的深刻价值内涵。恰当的旅游隐喻外宣翻译，不仅可以达到民族文化宣传的效果，还可以推动本地的旅游经济文化的发展和进步。随着旅游经济文化发展的全球化趋向，人类的本土化隐喻认知也正逐步走向国际化隐喻认知，人类的旅游文明的发展也将呈现多样化的本土文化全球化特点。在中英文隐喻思维表达中，喻体文化对等型或全球文化共享型均可采用直译法，而中国地域文化型，也可采用直译、音译、注释、替代、补偿等多种翻译策略，“突出译者沟通弥合中西方在价值观和语言文化差异方面的意识担当和角色效果”，既要注重民族文化差异特色的保留，又要兼顾外国旅游消费者的认知背景知识的实际储存水平，灵活翻译，从而促进世界民族文化的交流，推动世界各种民族化的文化遗产的融合发展，使民族特色文化得到全球文化价值的认可。

海南正在大力发展本土民俗文化体验游。海南黎族文化的旅游审美、考古探秘、国际传播及社会经济价值不可估量，只要不断挖掘和发展其深层的文化内涵，并重视语言翻译服务产业的巨大显性价值，不断提高文化外宣翻译的质量和策略水平，必将在海南国际旅游岛的旅游经济产业中发挥重要作用。海南黎族文化，作为世界民族文化的一种，也将代表海南，代表中国，走向世界。