王林曦 博士

（美国旧金山金门大学Ageno商业学院 美国旧金山 CA 94105）

工业革命改变了人类社会生产的形式，电气化革命改变了人类社会消费能源的方式，而数字经济的兴起则从根本上改变了人们消费的渠道和意义。现今市场经济环境下，上至不动产，下至日常消耗品，几乎任何形式的商品都能通过网络途径进行交易和获取。数字科技在经济增长、生产力变革、国际竞争和商业拓展等方面对现代全球经济的格局产生了深远影响，全球约有12%的国际货品交易是通过在线方式完成。数据显示，在欧洲和中国，超过一半的消费者经常使用电子商务方式购物，搭建有全球最大在线购物平台的亚马逊公司仅在2018年度就售出近1420亿美元的货物。线上购物方式已然成为当下消费群体的首要选择之一，提供线上购物渠道也不再是少数先驱商家的特殊供应，而是货品出售方现在所必须搭建的基础性构架。传统零售行业的模式被在线经济迅速颠覆，“线上为主，线下为辅”，甚至“线上ONLY”的销售模式已经被市场认可，互联网使销售行业翻开了崭新篇章。

另一方面，现代生产力的跳跃发展和国际政治环境的相对稳定，使物资的供应在二战后成几何倍数增长。在满足了人类对基本生存物品的需求后，奢侈品（因研究对象特性不同，本文所指的奢侈品概念不包含豪华汽车和高级服务，泛指实体个人奢侈商品（Personal Luxury Goods）），作为少数富裕阶层的“必需品”和大多数人的“稀缺品”，它的消费也迎来了阶段性的高峰。……