李翔

〔摘 要〕近年来，央视中文国际频道在坚守“传承中华文化、服务全球华人”的频道宗旨基础上，不断优化频道整体结构布局，在守正的基础上勇于创新，逐渐凸显“新闻+文化+综艺”的频道节目版图。在形态设计方面，创新节目形态，用新鲜流行的节目样式吸引观众注意力、助推节目的关注度。在内容生产方面，诸多创新节目力图凸显中国声音、强调文化元素、彰显文化自信。

〔关键词〕形态设计；创新创优；文化自信；中华元素

央视中文国际频道作为面向全球华人的电视传播平台，近年来通过改革创新不断优化频道整体结构，让频道实现了动态化的节目编排理念。例如频道调整呼号，将原先使用的CCTV-4中文国际呼号调整为CCTV4亚洲、CCTV4欧洲和CCTV4美洲三个频道，这样就能针对不同地域的受众实施差异化的节目编排，以此更好适应不同地域受众的生活行为，实现精准传播。因为在新媒体时代，观众分流速度日益加快，注意力也被不断分散，观众的“轻度化”收视趋势越来越明显，整体收视时长呈下降趋势。因此想要留住电视观众，必须要根据不同地区观众的生活作息规律，全面统筹自身的节目资源，合理编排不同版本的节目播出时间，针对不同时区的观众，有针对性地调整节目编排，进而有利于增加观众收视时长，培养观众的忠诚度。

央视中文国际频道此举目的就是为了不断满足海外受众收视心理，强化频道服务理念，提升频道服务意识。也正是在这一总体理念下，2019年一批创新创优节目脱颖而出，如《今日环球》《中国缘》《环球综艺秀》《美食中国》等。这些节目或是坚持传播好中国声音，占据舆论制高点，在重大新闻事件的报道中做出了影响力，产生了引导力；或是坚持文化视角，展示文化内涵，释放人文关怀，让综艺节目深入人心，让美食节目触动人心，让专题节目温暖人心。可以说央视中文国际频道再次对频道内容进行换代升级，用更加新颖的节目形态吸引受众的注意力，从而让当下流行节目形态扎根本频道；用更加精致的内容和精心的编排实现了差异化传播的效果，让拳头产品和主打节目更加深入人心，从而让频道整体呈现出的价值引领功能更加鲜明到位。

一、形态设计：凸显创新精神 助推整体升级

电视节目形态之所以重要，是“因为无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受，达到传播、服务的目的”。①目前能够在全球电视荧屏上流通的节目形态，都因其具备鲜明的本土原创性与超强的跨国传播能力而备受关注。因为本土原创显示的是该国节目研发者的智慧与创意，体现的是锐意进取的精神、不断敏锐洞察与满足受众需求的努力与坚持。超强的跨国传播能力凸显的是运用本土文化与世界流行文化进行对话的能力，反映的是本国软实力的水平。在以往央视中文国际频道的节目版图中，新闻类节目主要以新闻资讯、新闻谈话与新闻评论这三种形态为主；文化类节目主要以访谈与纪实为主。而从近年来新涌现的一批节目中不难发现：创新节目形态，用新鲜流行的节目样式吸引观众注意力、助推节目的关注度成为央视中文国际频道节目生产的重要策略之一。

《环球综艺秀》作为央视中文国际频道的第一档娱乐节目就非常值得关注。首先该节目填补了央视中文国际频道中娱乐节目播出的空白，无形中扩大了频道的受众覆盖人群。作为以才艺展示为核心的娱乐节目，《环球综艺秀》节目模式简单明了，通过中外优秀艺术家登台献艺，让美轮美奂的表演产生沟通、交流、融合、互鉴的文化传播效果。在节目中表演者不再局限于普通草根，凡是能够为观众奉献出叹为观止作品的表演艺术家均可被节目网罗。此外，节目中品鉴团成员都是清一色的外国友人，他们用自己的真实感受对每一位艺术家的表演进行点评，讲述着他们对于中国文化与世界文化的认知，同时通过他们与各位表演艺术家的对话，让每一个表演作品背后的故事也顺其自然地予以呈现。

此外，在央视已经形成了“中国XX大会”内容矩阵与品牌效应的基础上，中文国际频道也推出了在本频道首播的大型文化类节目《中国地名大会》。节目希望借助于益智比拼的方式传播地名知识，解读地名文化，激发海内外华人对故乡的眷恋之情。凭借着此前系列文化类节目积累下的良好口碑以及优良精致的节目制作水准，《中国地名大会》对央视文化类节目的创新发展起到了积极的推动作用。

总之，通过节目形态的不断创新，央视中文国际频道既获得了目标受众的关注，也体现了整个频道在深谙受众收视心理基础上锐意进取的精神风貌，更体现了频道试图从节目形态层面打造寓教于乐的传播效果的节目共同体。而要想获得观众的持续关注，仅仅在形态创新方面改造升级还是远远不够的，节目内容必须要体现出“中国视角、全球视野”“中国声音、全球传播”“中国文化、全球共享”的特质，进而在内容中彰显中国电视人的文化自信，提升海外华人的文化认同，频道的节目内容生产才具有核心竞争力。

二、内容生产：传播中国声音 彰显文化自信

众所周知，电视节目是社会发展和生活现实的写照，因此在形态创新基础上的内容生产就必须要对社会发展与现实生活进行深度观照，这样节目才能持续获得观众的关注，进而得到观众的喜爱，最终促使观众认同心理的产生。作为频道的重要组成部分，一档节目会因形式的新颖或参与者的名气而获得观众的短时间注意，也能助推频道短期内在观众心目中的认知度，但要想获得持续的关注，让观众对节目产生“约会意识”，并深深爱上这档节目的话，一定是节目的内容及其折射出的价值取向具有不可取代的吸引力。从近年来央视中文国际频道诸多创新节目来看，正是由于节目内容凸显“中国声音”、紧扣“中华元素”与“文化融合”，节目价值取向彰显“文化自信”，才深受海内外华人喜爱。

例如早间新闻节目《今日环球》，通过资讯传播、热点新闻评论、现场专家连线等方式，让一档兼具全球性、综合性和引导性的新闻类节目应运而生。所谓全球性，即节目定位立足全球，视野开阔。《今日环球》网罗全球新闻，旗帜鲜明地评议受众关注话题，突出信息含量、评论质量和宣传特色，因此也与央视其他频道的几档早间新闻形成了风格上的变化和内容上的差异。所谓综合性，即运用多种新闻报道手法与传播技巧，让新闻的表现形式更加丰富与多元。例如在《今日环球》中，新闻资讯与新闻评论有机融合，观众既能知晓环球大事，也能通过节目对新闻事件的热评获取新知。而现场连线、双视窗等表现手段的应用，更是让新闻鲜活，让画面丰富。所谓引导性，则是指中国的新闻媒体在对于全球熱议新闻事件进行报道和评论时，勇于、敢于、善于发出自己的声音，表达自己的观点，尤其是在媒介全球化争夺新闻报道话语权的当下，一针见血地点评全球聚焦的新闻事件，积极作为，发出中国最强音，此乃《今日环球》节目的最大亮点。

再以《环秀综艺秀》为例，作为央视中文国际频道为数不多的综艺色彩浓厚的节目，其显著特色就集中体现在“中华元素魅力无穷”“文化融合文明互鉴”和“文化自信令人振奋”这三个方面。首先，作为一档才艺表演秀，节目中的才艺展示以中国艺术家为主。无论是李云迪、李玉刚、萨顶顶、胡文阁，还是西安演艺集团战士战旗杂技团、侨乡街舞团、中国国家跆拳道示范团、中国残疾人艺术团，这些知名的表演艺术家和表演团体就是中华元素的典型代表。他们在各自的表演领域中独树一帜，赢得了世界各国人民的喜爱。他们在节目中不仅奉献经典，而且还展示新作，表现出了艺术家对于艺术创新孜孜不倦的追求。他们的演唱具有浓郁的中国风，他们的舞蹈具有鲜明的中国味，他们的精气神具有振奋人心的中国范。在这样一个向全世界华人展示才艺的舞台上，他们的每一个精彩表演都展现出了极强的个人魅力，不仅让现场的外国友人如痴如醉，更让海内外华人切身感受到中华文化的魅力。其次，作为一档面向海内外华人的才艺表演秀，节目有意识地促使中外知名表演艺术家首度同台联袂演出，这种内容生产思路让节目大放异彩，成为吸引观众收视的重要利器。例如李玉刚与Vitas合唱《莫斯科郊外的晚上》、李云迪与越南女歌手杜氏清花合作《我爱你中国》、京剧表演艺术家胡文阁与俄罗斯女高音凯特合作了《传奇+梨花颂》，中外表演艺术家联袂演出，既能保障节目水准又能制造惊喜，既能感受艺术的无国界，也能感慨文明的交融互鉴性。最后，节目呈现出的文化自信令海内外华人倍感振奋。《环球综艺秀》不再是传统的达人选秀模式，它更像是一场场精心准备的世界文化交流盛宴。这种文化交流既有极具视觉奇观的表演，如曹凯的个人抛球秀、“即将成真”火舞团的火舞表演、加拿大表演者凯的悬空艺术表演《倒挂空间》、刘藤与乌克兰友人鲁斯兰娜合作表演的《双美争艳》等，也有将情绪渲染与人文关怀于无声处但唤起所有人敬畏之心的表演，如让人动容的中国残疾人艺术团表演的《无声世界的舞蹈》。这些让人大开眼界、赞不绝口、叹为观止甚至潸然泪下的中外艺术家的表演，显示出了中国电视人勇于将中国文化与世界各国文化进行交流对话，以及既愿意拓展自己的视野，也乐于将中国文化之美传递到世界各国的决心和勇气，让每一位海内外华人深刻感受到中华文化之美，感受到文化自信在中国电视荧幕上的绽放。

除了上述两档创新节目外，品牌性节目也在内容生产方面继续注入中华文化基因，并通过更换栏目名称的方式力图以全新面貌呈现在全球华人面前。例如《走遍中国》更名为《美食中国》，节目用纪录的形式展示中华各地美食文化的博大精深，也满足当下电视受众，尤其是海外观众对于中国传统美食文化的追捧与探究心理。又如《中国缘》取代《外国人在中国》后，栏目名称更有人情味，节目也通过讲故事的方式让观众了解每一位外国友人在中国经历的各种美妙情缘。

从央视中文国际频道的创新创优节目中我们能深刻感受到：文化自信的理念对于节目内容生产所产生的巨大引导作用。近年来，“文化自信”一词多次被提及。所谓文化自信，是指一个国家、民族或政党等文化主体对自身文化理想和文化价值的高度肯定，对自身文化生命力和创造力的高度信心，并相信自身文化能够激励本民族、社会和国家不断前行。②从《环球综艺秀》《中国缘》《中国地名大会》《美食中国》等创新创优节目的内容特色来看，这些节目不仅体现了中国电视人创作原创节目的自信，更体现了他们敢于运用中国优秀文化与世界流行文化进行对话，在价值层面找到中国优秀文化与世界流行文化的对接点，进而打造优质中国电视节目的勇气与信念。

三、对频道节目未来创作的若干思考

央视中文国际频道近年来坚持守正出新，不断创作出优质的、带有浓郁中国文化特色、凸显海内外华人优秀品质的各式节目，形成了以新闻类节目+文化类节目+综艺类节目的内容新矩阵。所有的节目都自觉融入中华元素，从不同角度发出中国声音、传播中国价值、塑造中国形象。对于节目的未来创作走向以及创新着力点，笔者认为还可以从以下几个方面继续探讨与强化：

（一）文化类节目需持续创新升级，拓展年轻观众群体是关键

文化类节目既是当下热门节目类型，也是传播知识、弘扬传统文化、引领文化价值、增强受众，特别是年轻观众认同感的最佳载体之一。因为年轻观众的规模和聚散动向，决定着频道发展的未来。频道可以开发以中国传统文化为题材的节目，采用趣味性较强的节目形式，呈现具有历史涵养的文化题材，并且在节目形式上采取真人秀这一目前较好的文化类节目表现形式。

（二）继续完善节目内容体系，丰富综艺娱乐节目类型

虽然央视中文国际频道也开设了一些具有创新性的综艺娱乐节目，但仍需不断探索能够满足多元主体参与、获得娱乐消费快感、享受中华文化魅力、增强文化认同的优质综艺娱乐节目。目前央视中文国际频道的综艺娱乐节目数量较少，今后可以开拓诸如歌唱竞技、文化体验、生活观察等不同类型的综艺娱乐节目。

（三）借力新媒体创办极具互联网思维的节目

在媒介融合背景下，主流媒体也都在不断探索与新媒体的融合路径，希望更大限度地拥抱新媒体，收获年轻观众的注意力，增强与观众/用户的互动性，提升节目在网络平台的影响力与关注度。就目前现状看，央视中文国际频道的节目在参与性和互动性的考量上略有欠缺，因此频道可以充分利用“面向全球华人”这一受众属性定位，借助于抖音、快手等新兴社交媒体，赋权海外观众/用户，充分发挥平民创新的优势，让节目在符合主流价值观的同时，更具草根性、更接地气、更能展示海外华人的创意与风采。

结 语

总之，作为面向海外受众传播中国声音、展示中国文化、表达中国情感、塑造中国形象的重要平台，央视中文国际频道通过动态化的节目编排策略顺应了收视地区目标受众群的收视习惯，通过丰富多彩的自制节目满足了海外受众求新求异的收视心理。精致的新闻节目内容让频道成为发出中国声音、表达中国立场的主战场；充满文化内涵的综艺与文化节目内容，让频道成为连接海外受众多元情感的集散地；彰显中国文化自信、展示中国大国风采、表现中国人文情怀的节目内容，更是让频道成为窥视今日中国精神风貌的重要窗口。

（责任编辑：尹雨）

注 釋：

①郑尉，孙微.电视节目形态的引进与创新——兼评《开心辞典》[J].现代传播，2002（3）.

②朱宗友.中国文化自信解读[M].经济科学出版社，2018年版，第6页.