连新秀

摘 要：本文采用文献资料、案例分析等研究方法，基于“雪乡事件”对黑龙江省冰雪旅游业产生的影响，对黑龙江省冰雪旅游业的发展现状进行了分析，并提出其发展路径。研究得出：黑龙江省冰雪旅游业存在凸显品牌优度不够，产业链缺链、断链，资源整合不到位，体制机制创新程度不够的问题。提出发展路径：拓宽渠道，培育品牌;产业融合，完善体系;提高效能，多方推进;政府引导，创新发展;培养人才，智库保障，旨在为促进黑龙江省冰雪旅游业的发展提供参考。

关键词：黑龙江省;冰雪旅游業;发展路径

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1008-2808（2020）03-0040-06

Abstract：This paper adopts the method of literature， case analysis and other research methods to analyze the impact of “snow town event” on the ice and snow tourism in HeiLongjiang province. At the same time， it makes an in-depth discussion and analysis on the development of ice and snow tourism in Heilongjiang province， and puts forward the development path. It is concluded that the ice and snow tourism in Heilongjiang province highlights the problems such as insufficient brand excellence， lack of chain of industrial chain， broken chain， inadequate resource integration and insufficient system and mechanism innovation. At the same time put forward the development path： broaden the channel， cultivate the brand; Industrial integration， improve the system; Improve efficiency， multi-party promotion; Market players， innovative development; Training of talents， think tank guarantee， etc.， to promote the development of Heilongjiang ice and snow tourism to provide reference.

Key words：Heilongjiang;Ice and snow tourism;Development path

2017年12月29日，某游客在网上发表一篇名为《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了！》的文章，其内容描述了在雪乡旅游期间“被宰”一事，该事件发生后，黑龙江省大海林业地区旅游局紧急预案，于2018年1月3日公示了解决方案，并陆续推出了一系列维护消费者权益的政策措施，但在此后，仍有类似的事件发生。这对黑龙江省冰雪旅游形象带来了恶劣的影响，也让大众对黑龙江省冰雪旅游产生了深深的误解。

“雪乡事件”的曝光使黑龙江省旅游品牌的形象江河日下，但在此事件的背后，同样暴露出黑龙江省冰雪旅游业机制、监管、政策等问题，祸兮福所倚，该事件的发生也成为了黑龙江省冰雪旅游新的拐点，成为撬动黑龙江省旅游业刀刃向内，大刀阔斧进行改革创新的支点。随着2022年北京冬奥会的临近，黑龙江省也进入了独有的冰雪时间，如何拨云见日，突破困境，解决痛点、堵点，成了黑龙江省冰雪旅游业发展亟待解决的问题。……