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三人篮球赛的策划及商业价值分析

2020-07-13李华南京鹰之华体育科技有限公司

消费导刊 2020年29期
关键词:结义挑战赛名称

李华 南京鹰之华体育科技有限公司

一、赛事策划背景

党和国家高度重视人民健康和三人篮球。党和国家2016年10月25日,中共中央、国务院发布实施《“健康中国2030”规划纲要》,将“健康中国”上升为国家战略,没有人民健康,就没有生活小康。三人篮球已经是东京奥运会的正式比赛项目,我国男、女三人篮球的竞技水平非常不错。2018年8月26日,中国男、女队获得第18届亚运会三对三冠军。2019年6月,中国女篮获2019年3X3篮球世界杯女篮冠军,男队获得世界杯第二名。当前国家三人篮球男队世界排名第二,国家三人篮球女队世界排名第一。三人篮球承担了奥运会夺金牌的重任,国家高度重视此项目的发展。

此项目深受年轻人喜爱。篮球在我国群众基础非常好,三人篮球是一项刚兴起不久的时尚运动,充满激情、炫酷、快乐,深受年轻人喜爱,在我国有数量非常庞大的爱好者和从业者。

二、策划依据

(一)满足赛事相关主体的需求

赛事策划必须满足相关主体的真实需求。此项赛事的相关主体主要包括:政府、篮球协会、社会企业。政府需求分析。全民健康已经上升国家战略,国家需要提升人民的体质健康;需要建设体育强国;需要把竞技体育、群众体育、学校体育、体育产业融合发展。其次,党和国家高度重视青少年体质健康。青少年学生的体质健康令人堪忧,以赛事带动学生体质提升是一条有效途径。协会的需求分析。国家篮协2018年发布了篮协的愿景、使命、价值观。愿景是篮球让生活更美好。使命是提升篮球运动在中国的影响力;扩大以青少年为根基的篮球人口;以篮球文化沟通世界。价值观是厚德、分享、超越。国家篮协需要民间力量,投入到篮球领域,实现篮协的愿景、使命和价值观。

(二)同类赛事产品的市场供给及市场空白点

三人篮球赛事市场供给。国际篮联主办的赛事:世界杯、职业巡回赛、BIG3联赛、大师赛、挑战赛等。国际奥委会主办:奥运会、青奥会正式比赛项目。国际大体联:世界大学生运动会正式比赛项目、世界大学生联赛。洲际赛:亚运会、亚洲杯。国家篮协:联赛;精英赛;职业联赛(筹办)。教育部大体协:大运会项目;、大学生3vs3篮球联赛。国家、省体育局主办:全运会、青运会、省运会项目。国际商业赛事:DEW NBA 3X。群众赛事:新浪三对三黄金联赛、拓扑路人王、MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛等。

三人篮球赛事的市场空白点。三人篮球刚兴起,深受年轻人热捧,有以下判断:赛事价值目前不高,但会迅速提升;职业化趋势明显;商业比赛兴起。其他项目民间球队挑战国家队赛事不多,也仅仅是一种噱头。三人篮球项目特点是民间球队与国家队的差距不大,有对抗性,结果存在悬念。目前三人篮球民间队真正挑战国家队还没有,其他项目也还没有。再者,目前三人篮球赛事的归属感不强,赛事文化内涵很简单。

三、赛事策划

(一)赛事名称

“悦天下”三人篮球挑战赛。名称必须要有好的寓意、顺口、大气。此项赛事名称中的“悦天下”是名字,名称的内容和属性是三人篮球挑战赛。“悦天下”与国家倡导的健康快乐理念也是一致的。如果赛事在江苏常州举办的话,名称与常州的城市精神气质、文化内涵,“常乐之州”非常契合,同时也可以体现常州的胸怀、情怀、大气、担当。名称的表述还可以扩展到举办地,赞助商,以及增加其他的副标题。“悦天下”的名字也可以用于其他项目的比赛。

“三结义”三人篮球争霸赛。此项赛事的名字借用“桃园三结义”典故的强传播性,正面,故事性强,并且突出“义气”、“忠义”、兄弟情义、团队精神这主流价值观,和时代精神。三结义也很好了的符合了三人篮球的项目特点,从人数上讲,以及从传递、宣扬的精神上讲也非常契合,三兄弟齐心,一同打天下。

(二)主题

赛事主题是赛事的内涵之一。“悦天下”三人篮球挑战赛的主题可以有以下选择:悦交天下朋友。有朋自远方来,不亦悦乎。民间队vs国家队。竞技体育促进群众体育、学校体育发展。“三结义”三人篮球争霸赛的主题有“义气”、兄弟情义、“忠义”、团队精神。赛事主题每年可根据需要可以适当更换,也可以有一个副主题。

(三)宣传口号

宣传口号一来很好诠释了赛事主题,二来要有好的寓意,朗朗上口,易传播。“悦天下”三人篮球挑战赛如果赛事在江苏常州举办,宣传口号可以有以下选择聚龙城,悦天下。常相聚,乐之州。水韵春秋,吾悦天下。梦回春秋,水韵龙城。吾悦交天下朋友。水平最高,奖金最富,住宿最美。(高富美)。水平最高,奖金最丰,住宿最豪。(高丰豪)。如果在其他地方举办,也可以结合当地的文化、城市的精神气质进行设计。“三结义”三人篮球争霸赛的宣传口号有,三人行,泰山移。三人聚,泰山移。三结义,悦天下。三结义,泰山移。三人行必有我师。口号很好反映了项目的特点。

(四)赛制

“悦天下”三人篮球挑战赛的赛制是邀请三人篮球国家红队、国家蓝队,另邀请14支备战全运会队、俱乐部队,共16支队。竞赛办法:2个小组循环+复赛淘汰赛。

“三结义”三人篮球争霸赛的赛制名称为三国演义。即第一阶段,省区选拔赛。先进行公开组、高校组省区选拔赛,公开组前二名,和高校组第一名进入分区赛。第二阶段,分区赛。初步计划3站分区赛,以三国时期的都城洛阳、成都、南京为比赛地点,也可以依据情况变更城市,将全国大致划分为三国时期的三国版图,参赛球队代表魏国、吴国、蜀国。第三阶段,总决赛在上海、北京或其他球市好的城市,每年时间为12月24日圣诞进行。赛事主打三国文化,增加赛事归属感,有噱头,契合“三结义”的赛事名称。

四、赛事商业价值分析

(一)赛事运作

做好赛事的品牌标识:LOGO(视觉)、主题歌(听觉)、赛事名称的英文简写、吉祥物、赛事简称。做好赛事宣传推广。首先,传统媒体。省电视台、国家体育总局网站、央视5台宣传报告;本地纸质媒体。其次,新媒体。参赛球队必须有微信朋友圈点击量5000次和话题量1000次;聘请体娱大咖微信、微博转发;有关微信公众号转载;抖音;视频直播播放量。合作媒体,搜狐或腾讯等门户网站。

(二)赞助企业的价值回报分析

传播正能量。赛事的名称、主题、宣传口号、价值观契合时代需求。国家队参加,全国水平最高的球队悉数参加,保证赛事的品质。通过新媒体、国家级专业媒体央视五套,和国家体育总局专业网站,国家有影响力的网站搜狐或腾讯进行传播。通过赛事营销有利于赞助公司价值观、企业文化的宣扬、传播,以提高公司的品牌价值,帮助赞助公司树立有责任、有社会担当、正直、向上的公司健康形象。聚人气。带来线下人流量和线上粉丝量。通过新旧媒体的传播,使总点击量话题量。

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