（吉林艺术学院 130000）

现今市场上充斥着各种品牌，它们不断发挥自己的优势，努力占领市场份额。但随着近几年我国对传统文化的不断大力弘扬与发展，使之带有中国传统文化色彩的品牌不断涌现在市场上，这些文化品牌的涌现吸引了大众的目光，颜值与内涵并存的本土潮流产品使得大众的消费观由偏向欧美日韩逐步转向了中国风。

伴随着本土潮流文化产品的发展，随之而来也迎来了一些丞待解决的问题，只有解决好问题，才能促使本土潮流文化更好的迈向新台阶。

一、何为国潮

“国潮”二字在字面上看是中国潮流的简称，其实“国潮”更是中国文化与当下潮流相结合的代名词。“国潮”一定程度上代表了中国创造，是对本土设计师及其设计的一大肯定，它也在使人们对中国文化的认同感不断加深。“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象1。

二、国潮发展的背景

1.政策方面

2016年，国务院发布《“十三五”国家战略性新型产业发展规划》，提出“数字技术与文化创意、设计服务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。”

2017年，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，推动文化产业与‘大众创业、万众创新’紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。……