（江南大学设计学院 214000）

改革开放后，城市化的速度不断加快，大量的乡村资源投入城市发展中，快速的城市化造成乡村劳动力的流失，文化保护缺失，民族认同感低，以及乡村生态发展式微。同时，乡村文化价值在市场化的情况下被改造，对于传统的乡村文化形成了强烈的冲击和消解。一方面乡村人口的减少是的乡村传统的节庆、风俗、手工艺等失去传承的土壤，另一方面，乡村文化也发生着异化，被功利主义或个人主义冲击。

乡村文化的传播需要跟随时代发展的脚步，文创产业是一种在经济全球化背景下产生的以创意为核心的新兴产业，尤其是伴随着互联网、新媒体的发展，文创产业作为高附加值的行业具有强融合性，其中文化是关键，特别是设计思潮发展、多元化的现代，乡村文化作为乡村振兴的一大方向，本文提出将乡土材料作为乡村文化和文创产业融合并产生良性发展的新武器，将三者相互联系发生互动，让文化、材料、产业进行交流，充分利用乡土材料所展示的地域特色、原料属性和文化精神，寻求最好的乡村文创的表达方式。

一、乡村文化的内涵与表达

乡村文化蕴含着丰富的人文、地域、非物质等精神内核，其中承载了世世代代人的人文情节，历经时间洗礼，产生出大量文化结晶。乡村物质文化包括：自然环境、景观肌理、在地建筑、生产或生活工具等；非物质文化则包括：节庆与地方民俗、传统手工艺、民间艺术、村规民约、宗教或礼教活动、道德观念以及古朴又闲适的村落氛围等。……