王羽众 王晓燕

摘 要：随着信息化社会的不断发展，第四媒体（基于互联网传输平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式传播新闻、信息的新传播媒介）已成为文化传播的新阵地。通过APP宣传齐鲁文化，具有信息丰富、迅速及时、可自由交互等诸多优点。在APP试运营早期，通过结合大数据（big data）精准定位用户群体、分析用户需求，推送给用户感兴趣的齐鲁文化。用户亦可通过APP内置的信息检索（Information Retrieval）工具，查找到感兴趣的齐鲁文化信息。

关键词：齐鲁文化;第四媒体;大数据（big data）;信息检索（Information Retrieval）

前言

在“齐鲁宝藏”APP试运营早期，我们通过搜索引擎（如Baidu、Google）搜集大量齐鲁文化信息，目的意在扩充APP内资料储备。通过搜索我们发现，第四媒体很好地与齐鲁各地经济相结合。利用各地自身文化造势，吸引游客通过APP、网络进行相关消费活动（如购买景区门票、购置相关纪念品、餐饮、住宿、出行）这种优势是传统媒体不具有的。此外，各大搜索引擎通过结合大数据（big data）、云计算精准分析每个用户日常的搜索记录，通过对数据进行整合、分析。从而预测用户感兴趣的齐鲁文化信息内容。信息检索（Information Retrieval）则是实现大数据整合的必要途径。APP用户通过提问处理和检索输出，对给定提问与集合中的记錄进行相似性比较，根据相应的匹配条件检索出相关信息，并反馈给用户。通过“齐鲁宝藏”APP试运营，我们发现传统的全文检索技术由于匹配条件不严谨，会出现用户查找信息有误、缺失的现象。……