摘  要：在实现中国梦、中国精神延续的大背景下，人们的需求已经从单纯的物质产品需求转变为文化精神需求，旅游成为了人们精神文化追求的首选项，而他们在去一个地方的时候，往往会选择一些地方性的文化创意产品，但大多数人会发现，产品同质化严重，产品层次单一，质量不高，创新缺失，地方文化观念丧失。滁州自然与历史文化积淀深厚，但在民族文化元素陶瓷产品开发中存在一些不足，本研究方案陶瓷内部与外部两个设计方面来进行研究。为滁州旅游文化产品的发展打下基础。

关键词：文化创意产品;琅琊山;陶瓷产品开发;文化元素

陶瓷文化产业作为一个新兴产业，发展迅速。陶瓷文化产业作为一种特殊的文化经济形势，能够充分体现各地区的资源效益，已受到各地区的充分重视，并趋于融合。地方文化产品是文化产业不可分割的一部分，产品与地方文化的结合，使地方文化与产品的融合与创新成为可能。作为一个设计行业，它也有一定的发展能力。

（一）琅琊山文化创意产品开发现状

1.1经济分析：滁州市位于安徽省东部，是安徽省的“东大门”，与江苏的南京、扬州等毗邻，处在经济发达的长江三角洲的边缘，区域优越，交通快捷方便。

1.2历史文化分析：滁州市历史悠久。在此发现了许多新石器时代的文化遗址。在夏、商周，有部落国家、中川国家、花椒等。南北朝滁州旅游资源与历史人才都较为丰富。滁州的风景文化旅游资源包括蓬莱蓝芽山的美誉、大山区保存完好的天然林、唐代琅琊寺的峡谷和古老的水渠，宋朝酒馆（中国四大酒馆之首）和姊妹亭“丰乐亭”，“金陵锁钥”清流关。琅琊山中的醉翁亭被列为重点文物保护单位，有中国古代文化的珍宝《醉翁亭记》碑。“欧文苏字”碑和吴道子观的自在菩萨石刻像被称为“镇山”之宝。

1.3文化创意产品分析：文化创意产品是旅游发展的附属品，是旅游收入的重要来源，对旅游业的发展起着重要作用，旅游购物收入占旅游总收入的三分之一。文化产品应以游客为对象，以其艺术性、实践性和文化性令人难忘！独特性与个性是文化创意产品的重点。只有这样，才能保证旅游产品的纪念价值和使用价值，如果旅游文化创造产品具有地方特色，那么名山区旅游文化创造的难点可以概括为：生产粗放，质量差，市场广告不足，消费市场低迷。

（二）琅琊山文创产品的概念

文化创意产品与特定民族和地区的文化背景有关，源于个体文化、智慧和灵感。它们是通过文化因素和对象的结合来表达创意、符号和生活方式的。它们是人类知识、智慧和想象力的物质表达，能够满足人们的精神文化需求。琅琊山的文化创造产品是一种具有文化价值和纪念价值的产品。它通过创造性的设计，将琅琊山资源丰富的文化内涵与媒体相结合。

（三）文创产品开发的意义

琅琊山陶瓷文创产品开发，是弘扬传统文化的一种表现形式，对于进一步拉近琅琊山景区与游客之间的联系与回忆，进一步促进琅琊山景区的旅游推广，带动琅琊山景区发展与旅游经济发展，有着非常重要的现实意义。具有创造性文化产品被用来满足文化产品使用者的需求，使他们能够从精神上享受到文化产品的历史价值。

（四）琅琊山文化创意产品设计原则

在创造性文化产品的设计中，文化必须是团结一致的，并反映在具体的设计作品中。如何更好地将琅琊山的文化内容纳入文化创造性陶瓷产品中，以迅速的速度展现现代生活方式，如何更好地展示山区的文化。通过琅琊陶瓷制品？这也是一个更好地继承和发展琅琊山文化的好机会。琅琊山旅游文化的创造性融入产品设计，使陶瓷文化产品成为有效的社会互动形式。

4.1文化原则

随着社会经济的迅速发展，人们逐渐从物质需求转变为精神文化需求。以及对生活的追求，简单的物理形态再也不能满足市场的需求。只有通过给产品提供一个文化基础，才能更好地生活。“琅琊山的陶瓷文化产品需要有系统地清点山脉文化的组成部分。琅琊山对陶瓷固有特性的理解、总结和分析，根据对文化元素的精确定位对元素的精炼和合成，以及通过陶瓷产品对文化的展示，历史元素和琅琊山的历史环境。只有陶瓷制品和琅琊山文化元素才能让消费者在情感中产生的共鸣。

4.2多样性原则

设计、材料和工艺的最佳整合将直接影响产品的成本和价值。设计新的陶瓷工艺和材料以满足现代人类的美学需要，努力提高文化创造性产品的内容和质量。向琅琊山文创产品提供新的视觉表达形式。

4.3创造性原则

在开发创造性和文化陶瓷产品方面，我们可以通过产品与用户的交互作用，将琅琊山传统文化的艺术内容纳入产品中。对产品经验和用户的情感兴趣，以明显的方式获得无形的经验，因此，良好的创造性是引起关注和支持的先決条件。

4.4功能性原则

设计的文创产品不仅具有观赏纪念价值，我们还会将产品的实用性加强，琅琊山元素的陶瓷创作功能主要包括便携功能和实用功能。产品设计与过程密不可分，而产品设计离不开这一基本功能原理。纪念功能是将琅琊山的文化元素融入陶瓷产品中，便携功能意味着产品必须美观、简单、合格并能运用各种造型技术。实用功能是指产品通过各种目的和目标群体所具有的日常功能。除了装饰装修外，还可以开发实用的文化创意产品，如住房、办公设备、服装等文创产品。

（五）琅琊山文化创意产品开发思路

文化创造性产品必须反映文化创造性的思想，为产品提供文化内涵，通过设计和改造，寻求符合现代生活方式的新的传统文化形式。

首先，产品设计适应现代社会的生活方式和内容。这是文化创作产品的价值，真正的做到有效的向消费者传播。比如北京宫殿文化设计产品，手机壳、盘子、耳机、书签等实用产品，结合了宫殿独特的文化。很受欢迎的陶瓷材料可以在琅琊山风景区的艺术产品来反映本地特征，具有较高生活水平的创造性产品可以大大延长文化创作产品的寿命。使游客感受到琅琊山景区的艺术氛围。

其次，在经济全球化和市场动荡的背景下，品牌意识的形成和良好团队的形成具有特殊的意义。由于它能使消费者在大量复杂的信息中快速准确地找到所需的商业信息，消费者可以积累好的经验。在消费领域，使用特定产品的品牌。关注和长期跟踪是企业的最佳反应。创造性文化产品需要深入研究客户的需求，并建立适当的销售渠道，重点是展示和推广琅琊山文化质量，创造品牌，进一步发展产业链，建立一个以市场为基础的琅琊山文化和当地文化品牌。

（六）琅琊山文化元素在旅游纪念品开发中的应用

首先，以水墨画与书法的形式与陶瓷相结合，本身琅琊山吸引游客的原因便在于欧阳修学士的《醉翁亭记》，一句“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”不知吸引了多少文人雅士到此来一览醉翁亭风采，所以以国画和书法是最能表达出琅琊山意境的一种方式之一，将此与陶瓷相结合，使得旅游纪念品的形式多元化也更具实用性。

其次，从琅琊山特有的文化元素符号着手，将琅琊山内标志性的建筑、植物、风景作为元素符号提取出来，结合现代设计理念，将其加以改造与抽象设计，成为一个个能代表各处风景的标志性装饰符号。将各种符号与陶瓷的花纹相结合，覆盖其表面，作为斑驳的花纹装饰，极具现代特征。

最后，提取琅琊山内建筑或者自然的形状来打破陶瓷本身的外在形态，在现代人的日常生活中，很少使用到陶瓷制品，普遍原因为陶瓷制品易碎，且价格相比于其他材质的生活用品略为昂贵，因此，陶瓷制品在现代人的生活中使用頻率极低。且在人们固有的印象中，陶瓷大多为花瓶、餐具、茶具等，在文创产品中，要打破人们对陶瓷的固有印象，陶瓷也可以作为女性收纳首饰的饰品盒，也可以作为存钱罐，亦或是陶瓷饭盒、炖锅，都为文创产品增加了可能性和实用性。

（七）结语

琅琊山旅游文创陶瓷产品的开发可以给琅琊山文创产品的发展提供较为具体的产品开发支持，通过陶瓷材料的艺术表现方法，结合市场的需求，生产出符合大众审美兼具功能性的陶瓷产品。充分利用滁州琅琊山各种文化元素进行设计，将文化元素解析、归纳、凝练并转换成设计元素，赋予其独有的滁州特色，将陶瓷产品增添了新的文化生命力。借此开发各种类型的陶瓷文化旅游纪念品，实现陶瓷技术与地方特色的结合，更加有效的提高滁州琅琊山景区旅游纪念品的质量品质与市场的竞争能力。

参考文献

[1]  陈雯 李升峰.琅琊山风景区旅游商品开发[J].资源开发与市场，2006，（1）.

[2]  王平.民族地区新型城镇化建设过程中民族文化产业的发展[J].中国社科院，2014，8（11）.

[3]  姚砚.具有黄梅戏元素的文化创意产品开发设计[J].艺海，2017.（8）

[4]  龙江澜.对图书馆文创产品开发的思考[J].宁波教育学院学报，2019.（3）

[5]  刘世平.地方特色文化产品开发策略研究——以滁州为例[J].普洱学院学报，2015.（6）

作者简介：武雪梅，1997年8月29日，女，汉，安徽省阜阳市，本科，在读院校：滁州学院，研究方向：陶瓷文创产品研究。

基金项目：本文系2019年滁州学院大学生创新创业训练计划资助省级项目“文化陶瓷产品开发与研究---以琅琊山文创产品为例”（项目编号：2019CXXL087）