杜茂昌

摘要：新冠病毒使人类遭受了一场空前的公共卫生大灾难。所有媒体在这一大事件的报道中，都接受了或正在接受着考验，在传统媒体与新媒体融合的环境下，当前纸媒记者需要提高自身实力，特别是纸媒记者必须要合理转型，不断提升自身的综合能力。本文主要结合绵阳日报社融媒体抗击新冠疫情报道实际，分析记者在融媒体背景下如何转型，阐明了融媒记者要由舆论主导者到引导者转变，由“单一”到“多能”转变的情况，并提出了一系列提升融媒记者适应能力的策略，为进一步增强信息传播效果，生产高质量的新闻产品、传递出正确的价值观念提供一定的借鉴和参考。

关键词：媒体融合;融媒记者;转型

目前，媒体融合正处在纵深推进的发展状态下，媒体传播平台进一步拓展，内容生产能力进一步提升，传播手段更加丰富，且拥有了更多成熟的传播技术。绵阳日报社融媒体中心在今年抗击新冠疫情的报道中，充分发挥报社旗下的传统报纸和多个新媒体平台的传播功能，使战“疫”报道取得了完美的战果，同时，也让记者在实战中得到了锻炼和提升。实践证明，传统纸媒记者在媒体融合过程中，必须充分满足信息传播过程中多种媒体形式的要求和广大受众的需求，从单一的文字记者、摄影记者转变为集文字、摄影、摄像、网络多种技能和采访、写作、编辑、制图、排版等业务能力于一身的复合型新闻人才，合理选择和把握好文字声音影像表述方式、传播时效要求和文章长短，生产更多有更大影响力的产品。

（一）由舆论主导者到引导者转变

绵阳日报社作为党媒，旗下党报《绵阳日报》和网站绵阳新闻网及多个新媒体平台的融合发展正处在纵深发展的新阶段，但是，记者队伍仍然是报纸记者的原班人马，按报社要求，同一新闻的采访，记者必须首先向新媒体交稿，其稿件既要有文字，也要有图片或影像，同时，还要交报纸适用的文图稿件。在今年的新冠疫情报道中，部分记者还不能完全转换自己长期养成的党报舆论主导的角色，稿件不能满足网络新媒体的要求，不适合网民信息的口味。在各种网络自媒体信息杂乱的情况下，不能起到完全引导社会舆论的作用。报社采取了多条措施，“强迫”记者转变角色，提升自我素质和能力。一是邀请中国社科院的相关专家到报社讲课培训;二是让本社新媒体资深人士现场培训;三是制定政策，要求记者转变观念，变舆论主导者为引导者，从而让稿件既满足党报要求，也符合新媒体网络受众的要求;四是严格考核，适当奖惩。结果证明，在当前媒体融合发展背景下，融媒记者要注重自身角色和任务的转变，能够从社会公众的角度出发，全面充分了解和掌握到当前民众真正关心的事情，并选择合适的传播方式和语言来表述相应的新闻事件，从正面积极的角度宣传党和国家的纪律及方针政策，巩固传统主流媒体的地位，引导社会公众舆论。

（二）由“单一”技能到“多能”转变

媒体融合发展对于传统纸媒记者提出了更高的要求，要求其能够从“单一”人才转变为“多能”人才。现阶段的融媒体记者，已经不再是单一的文字记者或者摄影、摄像记者，而是要能够充分顺应当前媒体融合的发展背景，既要具备较强的写作能力、采访能力、摄影摄像能力、编辑能力、制图能力、排版能力以及网络技术能力，还要应用好网络媒体，用网民容易接受的语言表述方式和网络传播形式，生产出大批优秀的产品内容，给社会公众传递出更为丰富的新闻内容，吸引公众的关注。绵阳日报社通过新冠疫情报道中的实践证明，媒体的融合发展不仅需要机制体制的融合，更重要的是人的能力的提高。例如在报道绵阳援鄂医护人员在武汉一线的工作情况时，报纸每天以图文报道，多个网络新媒体平台即以图、文、视频等形式进行报道，有时还进行实况转播。特别是在报道援鄂英雄返回绵阳受到当地党委政府以及各界群众最高规格欢迎的盛况时，报社融媒体中心精心策划，组织精干力量，进行了一场盛大空前的网络直播，吸引了20多万网民观看，点击量超过了50万。报纸则用整整三个版面对此进行图文报道，社会影响很大，不仅受到市委市政府领导的表扬，许多读者打电話或寄信到报社，表扬报纸报道好、规模大、规格高，极大地宏扬了正气。

需要注意到的是，媒体传播任何新闻，都必须坚持以内容为主的原则。随着媒体融合的深入发展，各种各样的新闻客户端和媒体传播渠道的出现，人们获取新闻资讯的渠道十分广泛，相当多的新闻平台中，很多信息不具备较强的真实性、准确性和完整性，特别是部分网络媒体单纯追求点击量，从而影响了受众的认知情况，不利于传播正确的思想价值观念和资讯内容，作为融媒体记者尤其是党报党刊记者，要充分发挥平台优势，以高质量的信息内容、强大的社会影响力和公信力占领媒体融合下开设的微信公众号和微博客户端、抖音账号等新媒体传播阵地。一般来说，在长期的发展过程中，传统纸媒特别是党报党刊培养了大批优秀的新闻工作者，他们拥有着坚定的政治立场，精湛的业务水平，这是新媒体无法在短时间内超越的。传统媒体记者在媒体融合过程中接受新媒体的运营理念，重要的一点是个人理念和习惯的转变，从过去只负责纸媒的稿件提供，到现在既要向纸媒提供稿件，又要向多种新媒体提供合格稿件，而且还必须优先提供。

（一）提升专业素养

绵阳日报社在媒体融合发展的实践中证明，融媒体记者必须不断提升自身的职业素养，才能适应新的需求。

1.融媒体记者所面临的职业生存环境产生了较大的改变，不仅要能够写作述评，具备扎实的采访和写作功底，还要能够在必要情况下上镜，拥有良好的外形与气质，能够完整流畅地讲述新闻事件的发生背景、过程以及产生的影响情况。

2.短视频是现阶段新闻媒体传播中的主要载体和形式，纸媒记者要能够不断提升自身的新闻编辑能力，能够熟练操作各种短视频软件，可以熟练应用摄像机和编辑软件，完成一些简单视频的编辑工作。

3.融媒体记者要具备较强的技术操作能力、新闻访谈能力、新闻编写能力以及新闻策划能力，才能更好地完成新闻采访和编辑等各项工作任务，给社会公众传递出高质量的新闻内容。

4.融合媒体还要求记者必须适应快节奏、高效率以及低成本的发展态势，以便能够从多种角度演绎记者这个角色，承擔更多的工作和责任。还应该针对自身所处的职业环境变化、受众需求加以全面分析和研究，主动转变思维方式，科学应用全媒体理念，在第一时间找寻到新闻事件的最佳切入点，并选择最佳的方式进行新闻资讯传播。

5.融媒体记者要注重加强自我学习，具备扎实的理论功底和政治素养，使用先进思想武装自身，保持鲜明的政治立场，用精准的语言表述各类新闻内容，给社会公众传递出完整、真实的信息。

（二）深入分析报道事件

融合媒体促进现阶段媒体发展格局、舆论生态以及传播方式产生较大变化，给新闻工作提出了新的要求。融媒体记者要时刻保持具有高水平的职业素养，能够充分利用新媒体的优势和作用，科学应用多种技术手段，拓展新渠道和媒介资源，将新闻信息内容加以科学整合，使得各项生产要素能够取得良好的应用效果。融媒体记者要善于发掘各种有效信息，判断新闻的价值，并和新媒体保持着良性互动，努力寻找到当前网络用户感兴趣的话题，从而在新闻报道中展现出有价值的关注热点，在择优采集的基础上深度提炼。同时，要能够从纵向深入分析报道事件的内容，研究其背后的社会价值与意义，从事物现象出发看透本质内容，并使用准确的语言加以描述。此外，还要能够创新语言表达方式，熟练、灵活运用视频语言、纸媒语言、网络语言等，深入讲述新闻故事，传播中国好声音。

（三）勇于实践

实践出真知，只有身处实践当中，才能够形成较为深刻的体会，实现充分的认识。在报道新闻的时候，记者一定要在实践中巩固自身的媒体融合知识和操作技能，不断提升操作技巧。只有在长期的实践活动中，准确把握新闻的最大价值，才能使自己生产的新闻产品在传播过程中产生最大的社会影响和经济价值。

（四）深入群众中去

从群众中来，到群众中去，是我党工作的重要原则。在融合媒体深入发展背景下，融媒体记者需要深入到群众中去，了解基层人民群众关心的、需要的内容，从而当好人民群众的“喉舌”。融合媒体处在深入发展过程中，每个人都是信息的发布者，人们在搜索新闻资讯时，经常会受到空洞化、碎片化以及庸俗化信息的困扰。相应地，在这种信息传播环境下，优质的新闻将能够吸引受众的眼球，能够在泛滥的信息中脱颖而出。针对优质新闻进行评价，本质标准是其能否引起公众的共鸣，满足基层人民群众的需求。基层是新闻的重要来源，融媒体记者在提升自我的过程中，要深入基层、深入实际、深入群众，做一个优秀的新闻人，把握群众生产生活中的方方面面，选择合适的切入点，采写出更多生动鲜活的新闻，提供更多满足人民期待、经得住时代考验的新闻作品。

（五）充分运用新媒体

融媒体记者应充分地利用新媒体手段，需要注重保持着较强的技术能力，熟悉各类新媒体的传播特性，熟练完成新闻内容的写作和编辑任务，呈现出高质量的新闻内容。在媒体融合背景下，记者除了应具备精湛的语言文字应用能力和表达技巧外，还要能够具备较强的视频摄影和影像剪辑的能力。灵活运用声音和镜头语言，这是适应媒体融合发展的必备技能，如如何构图、怎样抓拍到主要镜头和画面、如何把控好新闻报道的节奏和如何合理运用画外音等。

当前许多传统媒体都在使用全媒体采编系统，融媒体记者必须利用这一系统的技术功能和优势，实现远程投稿，包招文字、图片、音频以及视频等，大幅度提升工作效率，从传统记者向全媒体记者转变。在全媒体采编系统的支持下，新闻发布工作可以达到实时滚动发布的状态，从而有效增强新闻时效性。作为全媒体记者，在新闻稿的传送过程中，必须首先考虑各种新媒体的需要。并且在内容上把传统纸媒的重点更多地转向深度报道和延伸报道。

（六）保持正确的舆论观念

融媒体记者要承担起传媒人的责任，保持正确的、坚定的政治立场，从实践出发，积极寻找科学合理的工作方法，坚持正确的舆论观念，实事求是，从满足广大人民群众的实际需求出发，树立起正面的公众形象，传递出人民群众的心声。融媒体记者在采写新闻过程中，要确保新闻来源的真实性、准确性，未经证实的新闻不得发布。同时，准确把握新闻传播的“时、度、效”，让新闻传播的效果达到最大化。并且，积极引导正确的社会舆论，搞好舆论导向，使自己成为社会主义核心价值观的传播者和捍卫者。

处在媒体融合背景下，融媒体记者要注重合理转型，包括由舆论主导者到引导者转变，由“单一”技能到“多能”转变，更好适应媒体融合的需求，提供更多高质量的新闻产品。同时，融媒体记者要能够从现实媒体融合环境出发，积极采用科学合理的手段，提升自我，成长为新时代的复合型多能传媒人，承担起新闻人的历史使命，这其中通过提升自身专业素养、勇于实践、深入分析报道事件、深入群众中去、充分运用新媒体以及树立正确的舆论观念，将对记者的转型提升起到良好效果。

参考文献：

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