刘书剑

摘 要：企业文化是企业的灵魂，它包括企业愿景、价值观、企业精神、行为准则、历史传统、企业规章、企业产品等。企业文化建设状况的优劣直接关系到企业长远发展。近年来，烟草企业中90后、00后等年轻职工的不断加入，而企业文化建设并没有发生大的改变，面对多元文化、新文化思想的冲击和影响，如何更好地宣传企业文化，成为摆在烟草企业面前的一个新问题。

随着社会科技的发展，以微信、微博、微视频、微电影等为代表的新媒体“微宣传”以其方式灵活、传播快速、影响广泛、门槛低、等特性，极大地影响了社会的意识。在新媒体时代，如何与时俱进地利用“微宣传”加强企业文化建设工作，满足烟草企业不断加强和改进思想政治工作的需要，成为一个亟需解决的现实问题。

一、新媒体时代，员工在企业新媒体上刷什么

新媒体时代“低头族”随处可见，每个人有空就在不停的刷手机。要了解员工是如何看待新媒体与企业文化，首先就要了解员工在新媒体上刷的是什么，进而探索如何有机结合新媒体和企业文化宣传。

1.刷认同感和归属感。

认同，就是认可、同意、接受的意思，是一种满足个人归属感的心理机制，是个体潜意识地对某一对象的认可、模仿过程。企业员工通过刷新媒体，知道自己所在的企业在行业中的地位，行业外对企业的评价，企业秉承的价值观以及管理理念等信息，在情感上对所在企业的核心价值观产生心理认同，从而建立起工作的价值感、使命感和成就感，激发源自内心的驱动力，支撑自己不断努力工作【1】。……