黎佳　魏恒

摘要：《民族医药报》创刊三十年，一路走来，栉风沐雨，从地处西南边陲走向全国乃至世界，并一步步成长为“广西优秀报纸”“广西十佳报纸”，影响力越来越大。作为行业报，又是全国唯一一家介绍少数民族医药的报纸，发行到今天依然坚挺，实属不易。如今，在新媒体全面冲击的背景下，传统纸媒受到了前所未有的冲击，如何转变思路，探讨传统媒体与新媒体的结合之路，是报纸下一步发展的重中之重，现就传统纸媒如何与新媒体融合，谈一下自己的看法。

关键词：品牌效应;媒体融合;《民族医药报》

新媒体传播快捷、及时、海量的特点使有人对媒体变局中传统媒体是否还应该坚持内容为王提出了质疑。笔者认为，媒体的本质是信息的传播和放送，受众最终获得的是对信息需求的满足。而信息的内涵，包括质和量两个维度，就这两点来说，纸媒与新媒体各有优势，两者相依相存。

作为一周一期的专业报，《民族医药报》在时效性上有短板，更应该在特色、精准度、深度上下功夫，扬长避短，使内容在专业性、独创性、可读性、服务性上再次升级，生产出人无我有、人有我优的“内容”，增强对受众的吸引力，扩大自身的影响力。

在专业深度上下功夫。“专业角度，健康深度”，一直是全国医药卫生类报纸做新闻报道的定位，针对社会关注的、与医疗行业相关的热点、焦点问题，深入采访行业专家，发出权威声音，以独特角度、独特见解、独特思考在同一新闻事实中挖掘出不同视角，采写出主题鲜明、解读正确且全面的新闻报道。

报纸记者和编辑需要多走出去，深入民间、基层，提高卫生医药新闻报道的表现力、吸引力和感染力，写出一批有现场感、接地气、沾泥土、带露珠的文章，一改过去说教式报道，选材鲜活，用语生动，增加可读性，增强表现力。

《民族医药报》栏目各有特色，面向各类人群，临床治验、用方体会、患者求援、编读往来等栏目专业性强、互动性强，读者定位明确，怎么把它们办活、办专、办精，还得想不少办法。比如搭建起“医患交流”“论道”等平台，为他们提供学习交流、相互讨论的机会。针对诊疗疾病过程中遇到的困难，及时约请相关专业权威专家，组织专题稿件，围绕当下公众最关心的热门话题，从民族医药、民间技法角度进行讨论，解疑释惑。

对于一些已经初步有了口碑、积累了经验并且有可能继续做大的栏目，应该加大投入和推广力度，特别是对于一些公共卫生议题、医药前沿新锐课题、民间医生关心的时事，甚至可以用“大家来讨论”的专栏面向全社会征稿，这样可以加强报纸与读者的沟通，更好地服务大众。

面对全媒体时代传播方式的深刻变化，不少专业报、行业报开始被动转型，相继推出了报社的官方网站、官方微博、官方微信等新媒体产品，但在实际运营中，由于思想观念、管理体制、服务意识、技术手段等缺乏创新和提高，这些传播平台并未真正发挥其应有的作用，相反，各自相对独立作战的方式，消耗了大量资金，显得“压力山大”。专业报本身具备的读者群容易界定、受众兴趣口味稳定等优势，在做微博、微信时，在客户群扩展上更有针对性。

（一）根据不同载体特点，把“有料”的内容进行再加工

在报纸上策划推出反映医务人员生存状态的系列报道，结合网络即时性、延展性特点，在网上对这组报道进行重新组合包装，用网友喜闻乐见的网络语言推出“医生，压力山大的一群人”专题，增加了形象的图表、内容链接及网友互动评论等内容，使原创报道的内涵得到进一步延伸，传播力进一步增强。在处理报纸、微博、微信新闻稿件的过程中建立起“一次采集，多次生成，集合传播”的工作机制，即新闻中心记者负责新闻稿件的采集和稿件的完成，报纸版面、微博、微信的编辑分别根据备自的定位和特点完成内容的二次加工，最后进行多渠道集合发布。这样，合理利用了报纸的记者队伍，解决了微博、微信采集力量不足的问题，加快了微博、微信成长的速度。

（二）运用纸媒与新媒体“二维码”的结合

报纸的二维码运用，是全媒体思维下的全方位利用，是对新闻的一次营销升级和再造，是做报纸内容的延伸、扩展和立体化。那些互动性比较强的精品栏目，由于版面的局限，或文字理解上的歧义，影响了读者的阅读热情，而微信二维码弥补了这方面的不足。可以策划一些“健康热点”活动，针对一个热门话题或活动，做一个更加立体的报道。例如报纸最近报道的“壮族三月三”活动，医务人员教现场的观众一起跳壮族特色的“绣球养生操”，报纸先是在版面上对“绣球养生操”进行了介绍，文章后面附加了一个二维码，读者可以扫码链接到教学视频，医务人员手把手教跳“绣球养生操”，立体又直观。这是《民族医药报》2020年平面纸媒与二维码全方位报道结合的首次尝试，这种尝试取得了一定的社会效果，后台视频播放量增加，一定程度上解决了版面局限性的问题。

（三）对焦点事件进行全媒体参与，让优势有效互补，增强传播力

民族医药从业中也会遇到医疗纠纷、药效质疑等问题，会引发广泛关注。可以在微博、微信、网站上及时组织展开安全执业大讨论，大家或诉说经历，或发表看法，或分享应对经验，都可能使网站的点击量以及分享量大幅提升。而同时，又能够把网友有代表性的观点、言论筛选出来，做一期“大讨论”的报道，刊发在报纸上，有事件追踪、有观点碰撞、有专家点评、有问题思考。文章刊发后，读者又纷纷通过微博、微信转发报道，使信息进行了第二次有效传播。这样全媒体参与的新闻报道，有助于报、网、博、信资源互相补充，互相提升，各自优势效应得到放大。

（四）开拓经营领域，提升从业人员积极性

专业报、行业报背靠的各个行业拥有丰富的新闻资源和稳定的读者市场，具有构建行业综合传播体系的独特优势，在全媒体时代，应该瞄准所处行业的市场需求，大力融入行业产业链，精心培育新的衍生增值产品，构建多样化的产业链信息服务平台。比如承办专业会议论坛、策划主题营销活动、公開冠名赞助等。

说到底，媒体转型的过程中，人才缺乏是最大的难点和痛点。专业报、行业报转型尤其如此，不但缺乏全媒体采编人才，缺乏全媒体经营人才，缺乏全媒体技术人才，更缺乏全媒体管理人才和领军人才。只有形成一支适应全媒体时代的高素质人才队伍，专业报、行业报才能真正实现成功转型。

《民族医药报》应该对自身整体气质进行全面塑造，提炼人才队伍，转变墨守成规的思维，加快传统纸媒与新媒体融合，将报纸“弘扬民族医药文化，服务大众健康生活”的口号放在报头下方，时刻提醒自己，朝着这个方向不断努力。