庄海媚

摘要：随着我国信息化技术的蓬勃发展，移动互联网的迅速崛起，移动电子设备的普及，互联网+时代的到来，我国的的经济形态发生了新的變化，为我国经济发展注入了新的血液。互联网+时代的发展为新型营销带来了机遇，并同时也带来了挑战。首先，本文将会对目前新型营销的发展现状进行全面清晰的整理， 其次，分析互联网+时代为新型营销方式的发展带来的机遇与问题，并针对问题提出应对建议。

关键词：互联网+;流量;信息化;新型营销

一、 互联网+背景下的新型营销发展现状研究

近年来，直播经济、带货热潮、知识付费等作为一种新兴的消费模式，引发了新的消费热潮，热度一直保持不减。

（一）短视频直播营销带货

新晋带货达人曾15 分钟卖掉1.5 万支口红，2019 年主流电商平台节日"618"，

他更是用 3 分钟卖出 5000 单某品牌精华露，销售额超 600 万元。此外，更有淘宝主播创下 5 小时直播成交上亿的销售纪录，通过这些数据我们可以看到，直播带货所带来的流量是非常庞大的，产生的消费同时也是非常可观的，这是互联网+时代发展的产物， 流量变现。

（二）自媒体创作下的流量变现

随着某各类自媒体平台的兴起，自媒体达人层出不穷，他们通过文字、视频等方式记录自己的生活又或者向公众输出生活、职场、教育、影视等信息，以此来获得更多的阅读量、点赞量等方式通过流量变现。

（三）知识付费，学习新模式

随着我国信息化的不断深入，知识付费也逐渐收到社会大众的接受与欢迎。越来越多的知识付费模式不断兴起，比如投资理财知识付费平台、健康养生知识付费平台等纷纷崛起，这是经济发展的新现象。线上学习的便利、人们对知识的需求为知识付费模式提供了条件。

二、互联网+时代为新型营销方式的发展带来的问题

直播经济、流量变现、知识付费等新型营销方式的兴起，为消费者提供便利的同时刺激了新型的消费需求，带动消费，但同时也应该引发我们的思考，辩证地去看待新型营销模式。新型营销模式带来的挑战有以下几点：

（一）近年来，直播趋势出现野蛮生长的现象，直播平台质量参差不齐、直播内容良莠不齐，主播直播过程发生口误，出现一些误导性的言语也是常有的事情， 容易造成不良的社会印象，目前直播平台的受众越来越年轻化，年轻的观众往往更容易跟风，容易受到不良直播平台的影响。

（二）直播经济、流量变现、知识付费等新型营销方式的准入门槛较低，对参与人员的文化素质、道德素质、专业素质难以有一个全面的判断，监管力度不够全面，难以保证平台的内容输出质量。

（三）直播经济、流量变现、知识付费等平台层出不穷，消费者缺乏辨认真正好的平台的能力，容易导致质量好的平台受不到大家的关注，好的平台被埋没， 发挥不出其真正的作用。

三、互联网+时代新型营销方式发展问题的建议

（一）优化平台监督模式，加强平台的准入门槛，为广大消费者用户创造良好的平台环境，提高平台质量，为社会营造良好的互联网+新型营销平台，保障广大消费者的权益。

（二）进一步加强相关法律法规的完善，加强监督，尤其是针对未成年人的消费平台，未成年人缺乏一定辨别能力，相对于成年人来说，未成年人更容易被误导，因此要加强监督，净化消费环境，为广大消费者提供一个良好有序的消费环境。

（三）提高平台人员的准入门槛，提高平台人员的专业素质、道德素质、职业素养，为广大消费者输出健康、有用、正能量的内容。

（四）作为消费者而言，要树立理智消费的意识，提高独立思考的能力，辨别是非的能力，不要盲目跟风，造成不必要的浪费跟损失。

四、总结

信息化技术的发展，互联网+时代所带来的新型营销方式创造新的经济增长模式，给社会带来极大便利、娱乐、生活、学习成长等都可以通过移动互联网的形式，为社会创造了非常大的价值，同时，我也要看到互联网+时代下的新型营销方式存在的一些问题，一分为二地看待。

参考文献：

[1]王霁阳、王欣.[网红经济下的直播行业发展研究][J].北方经贸.2020（3） [2]肖瑶.新媒体网络直播的传播模式分析[J].新媒体研究，2018（6）

[3]电子商务视角下的网红经济[J]. 董静，张晓红. 全国商情. 2016（25）