黎霖

重金投入直播领域

2019年12月，对于B站而言，是不平凡的一个月。

先花费8亿元拿下LPL赛事未来三年总决赛的独播权，尽管此前s赛版权每年各平台不过数千万元。后以每年5000万元的重金签约冯提莫。首秀当天，冯提莫直播间人气峰值就达到1023.7万，弹幕数45.2万，直播4小时内粉丝数增加了40多万。

备受好评的跨年晚会也价格不菲，有媒体估计晚会的花费或在6000万元到7000万元。

但这些都不过是一个缩影——2019年的B站，在破圈路上狂奔时，总爱重金押注。此外，还一度加码游戏直播业务，成立了专门的电竞公司，并在不同赛事成立战队。

“B站在这种时候重金投入，并不令人意外。”前速途研究院院长丁道师认为，作为直播领域的后来者，B站购买电竞赛事的独播版权、签约冯提莫，都是在培养更高的用户黏性，也是试图增强其商业能力。

2018年上市时，依靠游戏撑起的B站，曾一度不被资本市场看好。此前，在接受《晚点LatePost》采访时，B张董事长陈睿也表示后悔早期对直播业务不够重视。

于是，破圈成为了B站2019年的关键词，而直播则成为了重中之重。那么，重金押注的效果如何呢？

2018年3月上市后，B站直播业务收入一直保持着三位数增长。根据财报，在2019年Q4季度，B站游戏业务收入增速继续放缓，而直播和增值业务方面收入5.7亿元，同比增长183%。从营收占比来看，非游戏业务收入首次超过游戏业务收入。

但另一面，试图通过直播拓宽商业化道路的B站，频频使出激情的大手笔后，不得不直面巨大亏损——2019年Q4季度，B站净亏损达3.87亿元，2018年同期为1.9亿元，亏损增幅达104%，全年净亏损则相比2018年增大131%，达13.04亿元。……