“从这个618开始，你可以像买衣服一样买房了。”一个阿里巴巴工作人团如此告诉媒体。但事实是，“我连衣服都不买了”，一个消费者对于这一说法这样回应。

今年“618”让各路商家有了种背水一战的苦涩意味：在这些大大小小的企业中，不分快消品、电子消费品、甚至房子。

今年“618”的特殊之處是：一方面企业因为成本的提升、资金的压力，普遍有涨价需求，但另一方面，消费者的信心不足，导致消费者对价格比以往更为敏感。没有大的让利，消费者很难出手。在“618”及今后相当一段时间，企业对外的营销创新，和对内的精益管理，都是企业管理的重点。

点评编辑：李靖