策颖惠 单梦琪 仝小草 孙少俊 汤 浩 赵成福/河南师范大学旅游学院

一、研究背景

万仙山景区地处河南省辉县市沙窑乡境内，属南太行山系，多悬崖峭壁，地势险峻，森林茂密。被评为国家4A级旅游区、国家攀岩公园。2001年5月10日，作为全国第一个国家攀岩公园，正式开业。景区内的 U 型峡谷和壮丽雄美的红岩绝壁，使得万仙山成为攀岩爱好者的天堂。异彩纷呈的攀岩活动经常在这里进行。因此将万仙山作为“攀岩乐园”的形象定位，将有力增加万仙山景区的竞争力，吸引更多游客的目光，从而满足旅游者的多样化体育旅游需求。

然而万仙山景区的体育发展存在一定的问题，到访该地体验攀岩项目的旅游者对其评价度低，表示攀岩项目仍需提升。另外相对景区其他旅游项目来说，攀岩项目的知晓度靠后。由此可见，当前万仙山景区对于攀岩项目重视程度不够，忽视了攀岩这一特色鲜明的定位项目，对提升万仙山景区的吸引力和品牌竞争力的影响。因此，万仙山景区应该扭转这一不利局面，尽可能的学习借鉴国内外优秀的体育品牌经验，打造优质有吸引力的特色、科学、完备的体育攀岩旅游项目。

二、研究意义

万仙山体育旅游，能够为新乡市旅游市场注入新鲜活力，刺激体育旅游发展的后劲力。具体可表现在以下三个方面：

经济民生：以攀岩为着力点的体育旅游，能够调动游客的消费力，带来巨大的经济收益。带动国民相关餐饮业、住宿业、商业、交通业等行业的发展。……