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上汽通用交卷

2020-06-26/

中国汽车界 2020年6期
关键词:维亚雪佛兰凯迪拉克

文 /

上汽通用汽车日前发布消息,别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌4月零售销量(含出口)超11万辆,而国内市场零售量同比增长13.6%。在中央政府牵手地方政府全力保居民就业、保市场主体、保产业链供应链稳定的形势下,上汽通用汽车一手抓好疫情常态防控,一手为产业链注入源源不绝活力,交出了一份漂亮答卷。

客观评价,上汽通用汽车的产品热卖销量向好,并非是依靠一朝一夕的大干快上加班加点,也没有仰仗运动式的压产压库终端优惠,更不是凭借某一款热销爆款投放市场、某一位网红达人代言带货,而是企业综合实力的体现——既借力产品、技术的驱动,更借势品牌、体系的动能,进而实现企业可持续发展的目标,成为长三角乃至中国制造业健康成长的范 本。

新车带动

上汽通用汽车的产品热销,受益于疫情防控取得阶段性成果、消费市场整体回暖的大形势,更因为三大品牌旗下产品阵容整齐、产品焕新步伐跟上消费需求的节奏,始终为市场提供丰富多元、品质双全的选择。

今年3月底以来,上汽通用汽车积极推动复工复产,并持续加大产品上新力度,凯迪拉克CT4、雪佛兰开拓者、全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族、全新别克轿车家族多款产品的先后上市,进一步增强了上汽通用汽车在各主流细分市场的竞争力。

别克品牌4月终端市场表现全面向好,月销售68,827辆,国内零售同比增长29.5%。在MPV市场,别克GL8车系延续去年逆市增长势头,月销量9,150辆,同比增长6.6%。在SUV市场,别克昂科旗旗舰版及以上车型销量占比超过65%,其中Avenir艾维亚车型占比约25%,领跑中大型SUV高端市场。在中高级轿车市场,一直畅销的中型高档轿车别克君威以12,235辆的好成绩实现57%的同比增长,别克君越Avenir艾维亚和君越2.0T车型同比增长50%。

凯迪拉克品牌4月销量达16,273辆,同比增长14.4%。由凯迪拉克XT4、XT5、XT6构成的“新美式豪华SUV矩阵”,在今年1月至4月的销量中占比达到70%。其中,凯迪拉克XT6的4月销量达1,572辆,环比增长约81%;凯迪拉克XT4、XT5的4月销量分别为4,738辆和5,582辆,同比增长分别达到35.7%和100.4%,均已恢复到去年第四季度月均水平。

雪佛兰品牌逐步走出疫情的阴霾,4月完成销量26,055辆。高端大七座全境SUV雪佛兰开拓者自上市以来,市场订单意向良好,其中两款顶配车型的销量占比约91%。随着雪佛兰开拓者的上市,以及雪佛兰探界者和全新迈锐宝XL在4月份的市场销量也出现回升……雪佛兰旗下的高端产品销售占比不断提升,助推品牌持续向上。

技术驱动

上汽通用汽车的产品热销,企业选择了正确的技术路径、始终保持应用技术前瞻未来,是无法回避的关键。2019年,上汽通用汽车进入产品迭代的大年,更加快了从“产品驱动”向“技术驱动”的转型,让每一款新车都有前瞻技术加持,每一个产品系列都向着电动化、智能化而前进。

从全新别克英朗上市,上汽通用汽车开始为旗下小排量轿车产品配备48V轻混动系统,雪佛兰科鲁泽成为第二款搭载这一系统的车型。未来,48V轻混系统将全面覆盖别克、雪佛兰的小排量车型。可以说,这一看似平凡的系统将为现有的传统内燃机注入新的“灵魂”。

在车辆启动阶段,48V电机可先于发动机运转,最大程度消弭启停阶段的振动与噪音,使车辆启动运行更加快速、平顺、安静;加速时,48V电机与发动机同时运行,使车辆处于油电混合状态,有效降低发动机负荷,同时节约能耗、减少排放;在车辆减速时,48V轻混动系统也将介入工作,延长发动机断油时间,进一步降低油耗。该系统还能将车辆制动、滑行时产生的能量转化为电能,并储存在48V动力电池中。

除了48V轻混系统,上汽通用汽车还在今年2月上市纯电城际轿跑雪佛兰畅巡,与纯电动MAV别克微蓝410公里版一起,聚焦城市用户的日常出行需求,展示母公司在新能源领域的优势资源与领先技术。

别克市场营销部部长顾晔斌表示,自微蓝301公里车型和410公里车型问市之后,别克今年还会不断有新的电动车上市,并会采用不同的技术路线,包括48V轻混技术、插电混合动力技术……都是依托于上汽通用汽车以及母公司非常强大的技术储备而来。

雪佛兰达世行同驰店的一位工作人员告诉《汽车人》,自2月份上市至今,雪佛兰畅巡几乎是来一辆卖一辆,看好了配置颜色,一定要早下定、早选车,否则就要等“期货”了。“客户看好了配置、出去试驾回来,前后不过十几分钟的时间,别说店里的现货,连在途的车都被定掉了——客户只好等下批车到货。”这样的事情已经出现几次之后,连销售顾问也出现了“先下手占车、再联系用户”的工作趋势。

从凯迪拉克CT5上市,通用汽车最新的云电子架构开始搭载于中国制造的车型。这一全新电子架构相当于车辆的大脑和神经系统——在它的帮助下,信息处理的速度提升五倍。软件正逐渐成为各家车企发力角逐的战场,而云电子架构是支持车辆实现更快数据处理速度、更全面智能网联、更可靠网络安全的核心“基石”。

可以说,通用汽车云电子架构的到来,是别克、凯迪拉克和雪佛兰未来保持产品核心竞争力的关键,更是上汽通用汽车在未来智能化、互联化竞争中能够继续保持领先的基础。

品牌助力

上汽通用汽车产品热销,缘于软实力与硬实力的全面提升——在疫情来袭时能挺身而出承担起企业公民应有的责任,在消费复苏时能有备而发推出满足多元消费需求的产品。

在第四个“中国品牌日”,格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示,为支持“抗疫”,格力捐献了空调、净化器等抗疫物资,生产了口罩设备、护目镜等防疫设备,增强了普通百姓抗击灾难的信心,品牌的力量也由此得到加强。

在新冠肺炎疫情爆发后,上汽通用汽车与众多有责任有担当的企业一道,第一时间捐赠人民币800万元驰援武汉地区抗击疫情。上汽通用汽车还宣布,凡整车质保在2020年2月、3月间到期的所有别克、雪佛兰和凯迪拉克品牌车型,均可享受3个月的延长质保服务……

一系列暖心政策不仅体现了上汽通用汽车“客户至上”的服务理念及高度的社会责任感,更让用户感受到来自上汽通用汽车的关爱,拉近了用户与别克、雪佛兰和凯迪拉克的距 离。

除了做好企业公民,上汽通用汽车还通过子品牌带动的模式重置产品矩阵,为品牌的进一步升级助力,也为迎接更加立体多元的产品阵营做好准备。

借“五好”轿车家族上市,别克正式推出GS运动子品牌,与Avenir艾维亚高档子品牌并列。拥有两个子品牌的别克,不仅品牌形象更加立体、细分市场全面覆盖,更可以依靠两个子品牌从高档与运动两个维度切入用户的生活圈层。

全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族四座、六座与七座版在今年4月三箭齐发。其中的四座旗舰车型预定占比将近半数,四座和六座车型订单占比高达九成,加上5月上市的全新一代别克GL8 ES陆尊及别克GL8陆上公务舱的多款车型,别克在国内MPV市场的王者地位仍然牢不可撼,Avenir艾维亚高档子品牌功不可 没。

君威GS和威朗GS以“运动派”的形象示人,车外有炫黑轮毂、钨光电镀格栅、“獠牙”进气口,车内有GS徽章、红色缝线和桶形座椅;换装新的空气动力包围后,车身的视觉重心再次降低……增强视觉冲击力的同时,也兼顾了操稳性的需要。顾晔斌说,此次君威GS与全新别克威朗GS“双车合璧”,以更鲜明强烈的设计魅力与技术实力,诠释别克悠久的运动底蕴与进取精神,为新生代消费者带来更具时尚个性与驾驶激情的驾驭体验。

同别克一样,雪佛兰也在推出RS子品牌以及Redline尚·红系列,探索从不同维度去诠释品牌理念、以不同语言讲述产品精神。截至目前,雪佛兰旗下4款轿车、4款SUV有20款Redline版车型在售,科鲁泽、创界、开拓者三个车型另有7款RS版本问市,从运动的形式美、运动的力量美两个维度“分进合击”。

雪佛兰市场营销部部长吉祺炜说,过去几年,雪佛兰一直在做品牌调性的调整,让雪佛兰的品质被更多的用户感知与认可,Redline车系与RS子品牌的助力不可或缺。从市场反馈看,雪佛兰的品质提升已经在得到用户的认可。未来的挑战在于,怎么样把品质能够做到更好,让雪佛兰的全球实力、全球品质得到全面的展示与释放。

可以说,释放实力与展示品质,已经不再是雪佛兰的心声,更是上汽通用汽车三大品牌的共同期待。

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