谭小斌

摘要：融媒体时代，中央广播电视总台作为主流媒体，着重于其自身的传播力、引导力、影响力、公信力构建。主流媒体是我国媒体的中流砥柱，在当前复杂的舆论环境中更应当好排头兵，做好领头羊。为适应由传统媒向新型媒体变革的全新趋势，主流媒体需要不断探索新变革路径。找准新闻传播新语态，推动全方位融合跨界传播，改变传播渠道等变革路径的出现，增强了主流媒体的探索创新能力，更利于未来在建设网络空间中的主流舆论阵地上取得不俗成效。

关键词：融媒体;主流媒体;变革;路径

在新形势下，主流媒体如何变革创新，赢得更多用户的关注，更好地引导舆论，发挥“党媒”力量，壮大主流舆论的影响力，是主流媒体亟需解决的问题。总台新闻新媒体进行了大刀阔斧的改革，探索了全新的发展变革路径。

一、语态变革：“高”而不“冷”，传播语态平民化

罗兰·巴尔特把“有权威的声音”称之为“颐指气使的话语”，这种建立在控制性霸权基础上的话语体系显现出极大的不平等性。传统主流媒体鉴于其权威性，因此传统文本语态呈现出高高在上的特点。但随着社会变化，文本语态不断通俗化、口语化、年轻化。[1]语态传播更趋向于平民化。语态变化主要有二，一是网络流行语的使用频率增加。例如，海霞形容日韩关系说“日韩互删好友，拉黑了对方”;康辉的“令人喷饭”、“No zuo no die”;刚强使用饭圈词汇：“有他们在，‘阿中哥一定会成为这世界上最靓的仔！”郭志坚质疑中信银行“客户再小权益也大，行岂能中看不中信？”二是民间俗语的运用突出点睛之笔。“羡慕嫉妒恨”“满嘴跑火车”“怨妇心态”“遮羞布”“裸奔”“秋后的蚂蚱”等话语的出现，让话语中充满了诙谐的意味，接地气的语气风格，更容易使观众接受。

因此，传统主流价值引导忽略接受群体的主体性，使接受者反倒处于“他者”境地，没有真正参与到交往中来。新媒介环境下，语态发生变革，“高”而不“冷”，高就是播音的专业素养依然要高，但是却不应远离人民，不应做没有温度的新闻。思想有深度，新闻有温度。主流媒体格外重视语态的平民化、接近性，媒体叙事语态的变革，记录者的人格化表达，拉近了信息传播者与接受者双方的距离。

二、跨界融合变革：“通”而不“同”，跨界融合联通化

2019年4月6日晚，由总台央视主持人朱广权搭档网络主播李佳琦，“国家级段子手”和“淘宝带货一哥”同框，这对被称为“小朱配琦”的带货组合带来一场“谢谢你为湖北拼单”公益直播。直播约两个小时，1000多万网友在线收看，累计观看人次达到1亿2千多万，共售出总价值约4014万元的湖北商品。4月12日晚，欧阳夏丹与喜剧演员王祖蓝打造的直播，“谁都无法祖（阻）蓝（拦）我夏（下）丹（单）”组合在快手上演了带货首秀。吸引超过1.27亿人次观看，累计为湖北卖出商品超1亿元，网友纷纷高呼商品“秒光”、“手慢无”。随后5月1日当天，康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提的“央视boys”组合改名”央视buyers“下场直播带货，“权来康康，撒开了买”，央视主持团带货首秀便成绩不俗，3小时销售额便突破了5.286亿。从总台央视新闻主播到平台直播主播，跨界行动火爆全网。火爆之因有二，其一是跨界融合取得多赢结果。解决湖北地区产业产品滞销;增强央视亲民形象，电商、直播、央视的三方串联;提高合作团队知名度。其二是加强情感共鸣，强化集体记忆与民族精神的塑造。正是因为互不相同，故而打通，跨界融合，是创新传播形式互动性表达，在当下以青年群体为主的网络交流中，由文字符号传递的抽象意义，转变为网络直播给互动主体带来的现实与感受。最终结果是相“通”的，而所处边界却是不而不“同”，跨界融合联通化才能真正打通融合。

三、传播渠道变革：“杂”而不“乱”，传播渠道多元化

一方面是加强与网络平台合作。2019年8月24日，《新闻联播》开通快手号;同天，在抖音创作者大会上，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音。[2] 8月25日，《新闻联播》在快手上首次尝试同步直播。12月8日，央视知名主播朱广权，在央视新闻B站官方账号上发布了一段视频，向B站（bilibili弹幕网）用户官宣——央视新闻正式入驻B站。央视主流媒体与网络平台合作的系列操作，非常密集。主流媒体和B站的合作，就是是一件双方互惠互利的事情。B站得到了官方的认可和支持，央视可以借助B站打入90后、00后群体中心。在全媒体时代，主流媒体借用诸多平台，抓住全媒体时代人们碎片化获取信息的心理，将主流新闻经过剪辑放在B站、抖音、快手、微信、微博、客户端等发布，并且根据不同的媒介传播特征和观众接受习惯进行二次创作和传播，以此实现了多屏互动和全平台传播，呈“刷屏”态势。

另一方面是增加短视频形式。2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》;8月16日，《新闻联播》微信公众号正式上线。如果说在主流媒体中，最火的Vlog是哪一个？当属康辉的“@大国外交最前线”系列Vlog。Vlog全称video weblog或video blog，是一种用短视频向他人展示自己生活的形式，以快节奏的剪辑和轻松的气氛为特点，在当下十分流行。康辉的Vlog由总台新闻中心时政部、新闻新媒体中心推出，以新闻主播自拍视频方式，展现总台记者报道“重大国际新闻”的全程，拉近了普通观众和国际时政新闻之间的距离，提升了报道的亲切感。已更新的四期，多次登上新浪微博热搜榜，受到网友一致好评，大家纷纷指出这是一种“追星式看新闻”。

由此可见，除了加强与网络平台合作，也要增加短视频形式，贴近青年文化特性，符合当下观众的接受心理，“杂”而不“乱”，多元渠道传播，引领多维秩序，实现主流价值引导，是主流媒体和政务机构选择将网络平台作为重要的宣传阵地的主要目的。通过利用意见领袖提升引导力，以期增加主体话语认同。

总之，由外打破是压力，由内打破是成长。主流媒体在面对日新月异的社会变化中，从语态、内容、形式、渠道等多方面进行变革。无论开辟多少新空间，迭代多少新功能，主流媒体为主流价值代言的原则不会改变。融媒体场域下编辑的动态把关与节点把关、系统把关与互动把关、创新把关与融合把关三大路径。[3] “幽默不失分寸，创新不离主流。”一定要在保证真实性、准确性、严肃性的前提下，去拓展空间。主流媒体由传统向向新型媒体的加速蜕变，必将助推主流媒体的高质量发展，发挥主流价值的舆论引导力，提高主流媒體的引导能力，拓宽主流媒体的价值观辐射。

参考文献：

[1] 王琼瑶.《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革[J].视听，2019（11）：30-31.

[2] http：//media.people.com.cn/n1/2019/0826/c14677-31318374.html

[3] 韩隽，巨高飞.融媒体场域下新闻编辑把关嬗变与新路径初探——以央视新闻新媒体《主播说联播》为例[J].中国编辑，2020（04）：99-103.