张严溢

【摘要】新媒体环境下，粉丝文化作为新的文化形态与文化现象，其本身具有较弱的“数字劳动意识”，却在传播中扮演着“人体机器”角色。本文旨在观察新媒介技术环境下粉丝文化发展态势，并提出对策与思考。

【关键词】数字劳工 粉丝文化 网络社群 粉丝行为

“数字化生存”是信息化时代入类的全新生存方式，数字化媒介技术以互联网为基础，倒逼着人们在信息化框架下以数字化的方式理解世界。加拿大学者达拉斯·斯迈兹的“受众商品论”将媒体作为一个天然的生产场域来分析，突出受众在创造媒体价值过程中扮演的重要角色：既是商品又是劳动力。Web2.0时代，数字技术的赋权使新的文化形态和文化现象得以衍生，粉丝参与式行为和参与式文化就是其中典型、广泛的现象。本文试图探究以微博为主要社交阵地的粉丝受众群体，在数字经济时代“弱劳动意识”下行为现象的特征及态势思考。

一、粉丝文化行为的兴起与发展

“粉丝”音译自英文Fans，亨利·詹金斯将其定义为“狂热地介人球类、商业或娱乐活动，迷恋、仰慕或崇拜影视歌星或运动明星的人”。本文着重探讨流量明星粉丝群体的文化现象，这类粉丝为使自家偶像能保持较高流量而产生的追捧与投入行为，使得其有着线上线下活跃度高、行为持久性强的特点。其对传播机制的参与，比较典型地代表了粉丝群体的特性。在我国，粉丝群体大约在2005年《超级女声》节目的赛程中明显成型。……