罗坤瑾

2020年初，一场突如其来的新冠病毒疫情蔓延全国，使得公共卫生、健康传播的话题再次引发公众热议。早在2003年SRAS疫情暴发与控制后，我国公共卫生管理就发生了结构性变化，健康传播在中国成为一个重要的媒体议题。在众多公共卫生议题中，疫苗议题近年来备受学术界和政策制定者关注。早在19世纪中叶，西方就曾出现过反对强制接种疫苗的声音：既有宗教原因，部分神职人员反对将动物制品注入人体；也有伦理考量，强制接种疫苗侵犯了个人对自己身体的支配权。近年来频繁曝光的疫苗问题引发的社会关注使得该议题的重要性更加凸显。传媒是公众健康信息的主要来源，无论个人层面还是大众层面，传媒所传递的健康信息影响着公众对健康议题的感知。风险专业人士和学者长期以来一致认为媒体是风险社会建设中的关键角色。当记者承担风险时，他们会通过辨别值得关注的观点和不值得关注的观点来使用框架界定当前的问题。传媒如何呈现疫苗事件这一公共健康议题成为传播学界普遍关注的话题。

一、公共卫生议题的研究缘起与文献回顾

(一)疫苗议题的国内外研究

国外学者对疫苗问题的关注视野主要聚焦于：一是从社会运动视角关注公众抵制疫苗运动的行为研究。如《反疫苗积极分子，web2.0和后现代模式——反疫苗运动在网上使用的战术和策略概述》指出，反疫苗运动所使用的技术是狡猾的，因……