张剑　舒爱菲　龙海

摘 要：随着移动智能终端的普及、网络技术的发展，短视频悄然兴起，并迅速成为重要的信息传播形式。利用短视频进行内容传播，也成为各大主流媒体新的竞争领域。在短视频爆发式增长的过程中，有些视频发布者为争夺流量，时常发布一些内容低俗和虚假的视频，导致主流价值观缺失。主流媒体应与短视频进行优势整合，凸显主流价值观，构建主流价值观有效传播渠道，充分发挥其表率作用。

关键词：主流媒体;短视频;价值导向

注：本文系湖南省社会科学成果评审委员会项目（XSP17YBZC176）;湖南省社会科学基金规划重点项目（17ZDB001）;湖南省教育厅项目重点项目（16A011）;湖南省普通高等学校教学改革研究项目（JG1721）阶段性成果。

一、短视频传播与发展现状

短视频凭借着传播方式生动有趣、传播速度快、利于社交分享等优势，吸引了一大批用户群体。它的出现，改变了当代人们获取信息的渠道，影响着人们的生活方式和信息交流方式。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年中国短视频市场规模467.1亿元，短视频用户规模达6.48亿。[1]在QuestMobile的报告中显示，2019年短视频用户规模已超8.2亿。[2]抖音总裁张楠预测到2020年，我国短视频用户将达到10亿。[3]

短视频之所以持续增长，主要原因之一就是4G网络的快速普及和“提速降费”后流量获取成本不断降低。随着5G网络的进一步落地，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争，传播速度的加快会加剧信息碎片化，用户将对传播的内容和速度提出更高要求。主流媒体应抓住5G技术带来的发展机遇，传播优质内容，满足用户信息需求，将短视频作为自身发挥优势的重要平台。

（一）规范化的社交平台

短视频依赖于社交网络的发展，以抖音为例，它是一款集音乐与创意为一体的短视频社交软件，为用户提供规范化的社交平台空间。这个分享平台为用户创造了丰富多彩的玩法，用户可以通过这款软件拍摄短视频并发布到平台里，向大众分享自己的生活。短视频的互动性和社交性被越来越多的用户所接受和分享，已成为社交网络自我展示的一种手段。

简易的拍摄方式、个性化的表达以及短视频及时共享的便利性大大提高了该虚拟社交区域的稳定性，使用户构建了一种文化圈，进而让这个社交平台更加稳固。

（二）模仿与参与刺激内容生产

抖音平台团队初期会寻找许多优秀的艺术社团、表演达人、歌手做示范，给大家提供表演模版，供大家模仿参与。平台大数据通过精准算法，智能推送，充分满足受众需求，针对不同用户，刺激不同的内容输出。当参与制作的人越来越多时，内容就源源不断。但制作门槛的降低也带来了内容质量管理的难题，打擦边球的内容比比皆是。

鉴于市场上相当数量的短视频缺乏正能量且内容粗俗的问题，抖音大力推出“树木计划”，积极引进和培育媒体账号，人民日报、中央电视台、新华社等主流媒体均开设抖音账号。[4]从2017年上半年开始截止到2018年12月，抖音上共有5724个政务号和1334个媒体号，无论是主流媒体、地方媒体还是自媒体，都纷纷开始利用抖音拓宽自己的受众群体，实现信息传播。在这个充满了感官刺激、短视频内容快速生长的时代里，主流媒体应当履职担当，以正视听，传递社会主流价值观，完成自身的职责和使命。

二、主流媒体短视频的价值导向优势

（一）权威性和科学性

2020年的疫情席卷全国，确诊人数和疑似病例远超17年前的SARS，面对疫情，全国各地启动一级应急响应，采取了各种防控措施，中央和地方主流媒体积极跟进，第一时间报道最新疫情情况，进行权威发声，安定民心。

4G网络的普及把短视频推向了顶峰，而5G时代的到来，让短视频发生了从量变到质变的变化。媒体的多元性降低了信息传播的门槛，提高了信息传播的速度，在社交平台的加持下，信息传播的速度不再是以天来计算，而是裂变模式，以每小时甚至每分钟来计算，导致了优质内容信息的稀缺和不实消息的快速传播。例如“吃抗生素能预防新冠病毒”“戴多层口罩才能防住病毒”等谣言刷爆朋友圈，进一步扩大了恐慌情绪，为疫情的防控增加了额外压力。

通过公共事件引导舆论，是主流媒体树立权威、发挥影响力的重要体现。主流媒体在专业性、权威性、公信力以及新闻报道的深度、广度和高度上均具有无可比拟的优势。通过主流媒体的短视频账号，我们可以及时准确得知一线防疫工作的情况，解读疫情进展，传递防疫信息，这些都充分体现了主流媒体的核心价值。

（二）专业性和消息的独家性

主流媒体短视频的专业化优势和品牌优势，使其发挥着不可替代的作用。主流媒体聚集了我国新闻传播领域一批顶尖人才，它不仅可以保持一贯端庄严肃且正能量的风格，还能以大众乐于接受的传播形式进行传播，提升了口碑，扩大了影响力，同时还能赢得用户的关注和好评。

以“小央视频”为例，其推出的时政类新闻较多，其中大多数是国家领导人讲话和访问的短视频，以显示中华民族和中华人民的力量。如新型冠状病毒肺炎疫情期间，蒙古国总统专程来中国表达慰问和支持，习近平总书记表示，在中国政府和中国人民全力抗击新冠肺炎疫情过程中，我們及时得到了蒙古政府和人民的宝贵支持和帮助，这也是中蒙两个邻国守望相助、同舟共济的生动诠释。两国领导人双手相握的温度，足以战胜冷酷的疫情，同时也温暖了疫情期间所有中国人的心。

三、主流媒体短视频的价值导向引领路径

（一）以内容优势做强新闻产品

媒体能否位居主流，取决于传播效果。全媒体时代是内容为王的时代，必须不断增强主流价值的内容供给，要流量更要正能量。特别是在当代艺术的指导下，各种新颖的思想和作品打破了固有的观念，导致各种质量不佳的作品出现在人们的视线内。但无论传播媒介如何更新迭代，内容依旧是媒体的生命力。

人民日报发布的一段短视频中，天山腹地，零下15℃，特战队员在极寒条件下进行抗寒训练，中国军人就是这样百炼成钢的。视频引来了全网热传，点赞359万，热评7.1万，再次展现了主流媒体强大的内容优势。媒体仍然是内容产业，做好内容应是其不变的初衷，谁拥有优质的内容，谁就能永远占领市场。

（二）用技术创新带动主流价值

主流媒体要保持主流地位，必须采取技术创新的方式，更好地将新技术应用到新闻内容的制作中。目前，多家国外媒体公司已经在借助AR技术尝试制作一些更为立体、全面的新闻内容。而随着5G的到来，新形态的新闻也会以意想不到的方式，出现在用户的眼前，颠覆人们目前的认知。

人民日报的“智能媒体”转型也向前迈进了一步，其新推出的“创意大脑”基于人工智能技术，不仅具有智能媒体引擎、语音转录、数据立方体、视频搜索等基本功能，还使更多的媒体人实现智能化写作、推荐，帮助媒体的内容创建者提高生产和发行效率。

主流媒体入驻短视频平台是互利共赢的选择，可以为短视频平台带来优质的正能量内容，同时，平台为主流媒体提供了大量的用户与新的传播方式，有效扩大了传播影响力。[5]作为网络关键信息源的主流媒体，应进一步凸显短视频功能，构建主流价值观的有效传播渠道，充分发挥其价值导向作用。

参考文献：

[1]2019年中国网络视听发展研究报告[R/OL].（2019-07-19）[2020-04-05].https：//new.qq.com/omn/20190719/20190719A034RT00.html.

[2]QuestMobile 短视频2019半年报告[R/OL].（2019-08-06）[2020-04-05].http：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58.

[3]2020年国内短视频总日活用户数将达到10亿[R/OL].（2019-08-27）[2020-04-05].https：//www.guancha.cn/ChanJing/2019_08_27_515483.shtml.

[4]程征，周燕群.主流媒体的抖音账号运营攻略[J].中国记者，2018（11）.

[5]姚伊頔.浅析主流媒体对短视频的运用：以《人民日报》入驻抖音为例[J].新闻世界，2019（11）.

作者簡介：

张剑，长沙理工大学设计艺术学院副教授，硕士生导师。研究方向：数字媒体艺术。

舒爱菲，长沙理工大学设计艺术学院硕士研究生。研究方向：数字媒体艺术。

龙海，长沙理工大学设计艺术学院教师。研究方向：数字媒体艺术。