徐冉　张耀天

摘 要： 自淘宝、拼多多、天猫国际等电商平台诞生以来，人们的购物方式发生了极大的转变。通过电商平台进行线上选购的购物模式逐步取代传统的面对面交易模式。“互联网+农业”的经济运维模式为农村地区的农产品销售开辟了新渠道。同时，这也为全面决胜小康社会，打赢脱贫攻坚战，构建特色社会主义美丽乡村奠定了坚实基础。针对此，本文将围绕电商形势下的农产品包装设计展开详细探究。

关键词： 电商形势;农产品;包装设计

1 电商形势下农产品包装设计变革的必要性

1.1 农产品企业的品牌文化意识薄弱

我国大多数农产品企业的包装设计水平偏低，品牌文化意识薄弱，导致农产品缺乏市场竞争力。尤其是在电商平台进行营销时，大部分消费者只知道购买的农产品类型，但不了解农产品原产地、质量等级、营养价值以及产品特色等关键信息。而这也极大的限制了农产品的附加值增长空间。

1.2 农产品视觉设计同质化严重

现阶段，我国农产品包装的视觉设计同质化现象极其严重，线上销售的农产品包装除图形、排版、配色等大同小异外，外包装材料也是基本雷同，而且包装方式存在极大的随意性。这在很大程度上影响了消费者对产品的印象，降低了浏览量与成单量，影响了农产品经济效益，甚至还会导致农产品直销，造成严重的经济损失。

2 农产品包装设计无法满足电商时代发展需求

电商模式的普及推广对农产品包装设计提出了更高的标准要求。……