安文博

摘 要： 随着信息技术应用在媒体宣传、媒体播放中，形成了媒体时代的新业态、新模式。在融媒体时代，充分发挥新兴媒体优势，保持传统媒体宣传方式，努力将卫生健康宣传工作提升水平和质量，更好的服务与新时代人民群众的身体健康，使人民群众获得感、幸福感、安全感不断提升，是当前卫生健康宣传教育工作的发展和努力方向。本文对融媒体时代卫生健康宣传教育工作的开展策略及实施进行浅要的研究，并提出相关工作建议。

关键词： 融媒体时代;卫生健康;卫生健康宣传

1 融媒体时代

所谓融媒体，就是充分利用媒介载体，有效整合传统媒体的内容、形式、人力等各方面的资源，发挥各媒体的优势，运用一种全新的媒体思维，在资源共享、宣传互融的前提下，为实现资源配置的最优化而创立的新型的媒体形式。所以，不断地促进传统媒体转型升级，进行媒体融合，对于媒体行业的发展有着积极的推动作用。

截至2018年12月，我国的互联网普及率达到59.6%，其中通过手机接入互联网的占比高达98.6%。随着移动4G、人工智能等技术的飞速发展，人们获取信息和阅读的方式都发生了重大改变，传统媒体发展的出路和趋势就是媒体融合，融媒体时代到来了。

“媒体融合”一词最早由麻省理工教授依契？普尔于1983年提出，國内最早提出融媒体概念并进行系统研究的是栾轶玫博士。2014年被称为我国媒体融合元年，这一年，《光明日报》率先开始融媒体实践，成立了融媒体中心，开辟了融媒体版面。接着，中央主流媒体和各地党报、广播电视台等新闻机构纷纷开始进行了媒体融合的尝试。如浙报集团成立了“媒立方”融媒体传播服务平台;河南新闻广电系统推出了大象融媒体集团;《人民日报》建立了政务融媒体平台，其他如新华社、上海广播电视台、《河南日报》等媒体也都成立了融媒体中心。

在融媒体快速发展的今天，人们获取新闻报道资讯的渠道与形式逐渐变得多元化，从早期的报纸、广播、电视到现如今的网站、微信、微博、今日头条等众多APP上获取新闻资讯，让受众群体从根本上改变了读取新闻报道的方式。在如今融媒体快速发展的今天，只是借助互联网、手机等新兴电子科技的快速发展，让人们获取信息的物质与时间成本变低。在融媒体时代下，因互联网与电子产品的快速发展，使得新闻报道的发布时效性大幅度提升，从而减少了以往传统媒体新闻报道的固有工作形式，这样在一定程度上大大降低了学习成本与新闻报道的门槛性，使得在融媒体快速发展的大环境下，人人都可以成为新闻信息的采集者与发布者。人们还可根据自己的喜好订阅观看自己感兴趣的新闻资讯，从根本上改变了以往报纸、电视等传统媒体上时间、内容相对固定的新闻报道形式，这种新闻报道形式多元化的发展在一定程度上对我们传统新闻媒体行业带来了巨大的冲击，正是这种新兴媒体行业的快速发展与崛起，才让我们新闻电视人要抓住这次机遇，走出一条适合自己的融媒体发展道路

2 融媒体时代卫生健康宣传策略

融媒体时代卫生健康宣传教育工作既要保持原有形成受众接受习惯的宣传方式，更加突出传统方式的特色，同时也要与融媒体时代媒体宣传的方式相结合，形成具有融媒体时代特征的创新卫生健康宣传方式。对于融媒体时代卫生健康宣传的策略，可以从以下的视角去探索与制定。一是融媒体时代卫生健康宣传教育应突出自身传统特色。卫生健康宣传教育是卫生健康工作中的重要组成部分，对于提升人民拿群众卫生健康意识，预防各类公共卫生事件，提升人民群众身心健康有着舆论引导作用。在以往的卫生健康宣传教育工作中形成了较为成熟的宣传思路、宣传模式和宣传途径，树立了卫生健康宣传的权威性与品牌效应。因此，在融媒体时代卫生健康宣传教育工作中还是应深入研究和梳理以往工作经验，并形成具有卫生宣传自身特点，保持特色的宣传教育方式，在融媒体时代保持自身在卫生健康宣传教育领域的优势，体现传统卫生健康宣传教育的价值。二是融媒体时代卫生健康宣传应借鉴应用融媒体时代新技术、新成果，使宣传教育的方式迎合目标宣传对象的喜好和观看习惯。对于融媒体时代卫生健康宣传工作而言，一方面要学习借鉴融媒体时代的新技术，另一方面要借助融媒体时代各类新兴平台。具体言之，在新技术的应用中，5G、人工智能、大数据技术等广泛的应用在媒体宣传工作中，形成了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的媒体新格局，在卫生健康宣传教育工作中应充分应用各类信息技术，在卫生健康宣传工作中打破传统宣教固有模式，将各类信息技术融入到卫生健康宣传教育工作中，提升卫生健康宣传教育与宣传教育对象之间的适配性。在宣传教育形式上，则充分利用融媒体时代形成的微信平台、新闻平台、APP等形式进行碎片化、主题式宣传，使获取途径增加，卫生健康相关知识及内容关注度不断提升。

3 结束语

融媒体时代对于传统卫生健康宣传教育方式、手段有一定的冲击，但是从危与机的辩证关系看，融媒体时代为卫生健康宣传的渠道和方式多样化提供了更多的选择，充分借鉴和应用融媒体时代所带来的新理念、新模式、新技术与卫生健康宣传教育工作的实践相结合，能够优化卫生健康宣传工作质量，提升卫生健康宣传工作的实效，更好的服务于人民群众的身心健康，为新时代经济社会高质量发展提供卫生健康领域的贡献。

参考文献

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