张颖

摘 要： 近年来，随着我国经济不断发展和互联网深入到人们生活中，消费主义盛行，消费者从关注使用价值到关注符号价值，从注重实用到注重审美。作为扎根于市场且贯穿始终的设计行业，也迎来了巨大的机遇和挑战。

关键词： 消费文化;视觉设计

1 消费文化

人们长期生产生活在消费领域从而产生了一种消费文化的共同认知。在过去，消费的主要目的是为了满足最基本的使用需求，但现代社会，使用需求已不是人们追求的目标，消费由实用开始向追求时尚转变，追求更高层次的精神享受越来越成为人们消费的主要目的。

当下，消费者开始注重产品的品牌及背后蕴含的文化，拥有良好文化底蕴的品牌往往是人们的首选。其次，随着人们生活节奏的不断加速和互联网技术深入生活方方面面，快捷便利是人们在消费过程中考虑的重要因素。移动支付和便捷的快递网络为我们提供了便利，网上消费在我们日常消费中日益普遍，伴随着这种购物行为，消费文化也悄然发生改变。

2 消费文化与产品设计

马斯洛提出需求理论，其中包括：生理需要、安全需要、社会需要、尊敬需要和自我实现需要这五个层次的人类需求。目前我们以满足了最基本的生存需求，以漫无节制的“消费欲望”或“消费癖好”取代了特定而明确的生理需求，如何将产品的附加价值转换为产品的核心价值，能够从众多同质化商品中脱颖而出，是对产品设计提出的更高要求。……