郑佳旻

摘 要： 本文对汉川香米及善书文化进行了概述，点明了该文化在传承延续上的局限性和存在的问题，并针对这些问题进行探讨，阐述了“善书文化”在汉川香米包装的设计理念，以此来寻求该文化在传播方式上的创新，从而让其得到保护和延续。

关键词： 汉川香米;包装设计;善书文化;品牌文化

0 引言

很多特色文化产品的包装都会以当地的传说、地理、人文及故事为设计灵感，由此创造出来的包装不但能够起到宣传和保护产品的作用，而且也向消费者传播了传统文化，有一定的教育作用。由此看来，不可小视包装对特色文化产品的作用。

1 汉川香米及善书文化概述

1.1 汉川香米概述

汉川香米生长于汉川市，汉川市地处江汉平原，地势平坦且较低洼，由西北向东南平缓倾斜，属平原湖区。该市地貌大体可划分为平原、低丘两种类型，其中以平原为主。境内地势平坦且低洼，由西北向东南平缓倾斜，属平原湖区，资源丰富、土地肥沃，素有“江汉明珠”和江汉平原“鱼米之乡”的美誉。

1.2 善书文化简介

汉川善书是一种具有悠久历史的说唱结合的传统曲艺曲种，清代至今，唯有湖北省汉川市的善书艺人继承并发展了这一曲种。俗称宣讲善书。因说唱人们常用“未开言来，泪流满面“开场，所以人们戏称其为”未开言“。

2 汉川香米包装的设计理念

2.1 绿色环保的设计理念

在二十一世纪初期的时候，有关数据表明，全世界的塑料包装已经超过了三千万吨了，其中我国已达一千五百万吨了，在总数中占到了百分之三十。……