王素 黄帅旻

疫情的蔓延让近95%的美国人（超过3亿人）被迫宅家，催生了许多线上购物需求。《福布斯》网站数据显示，截至2020年4月21日，北美电商订单量比2019年同期增长129%，美国零售商在线销售收入同比增长68%，超过了2020年1月初49%的峰值。

在此背景下，美国消费行为也发生了重大变化。电子商务营销平台Yotpo的一份调查显示：疫情后，近一半（43.2%）的受访者表示会更多地进行线上购物。从年龄层来看，近半数的“千禧一代”表示会持续地在线上购物。在更为“传统”的55～74岁年龄段人群中，也有高达35.8%的人表示会更多地加入线上购买行列。

近日，知名跨境电商平台eBay通过精密的数据分析，发布了一系列有关该平台美国站消费趋势的最新洞察结果，为卖家更好地了解美国市场的热销品提供参考。对此，eBay国际跨境贸易事业部品类管理总经理庞涛接受了本刊记者专访。他表示，就长期而言，疫情总会过去，跨境电商终将回到商业竞争的本质：提供区域优势产品，以最好的体验和最低的成本直供全球市场。作为全球产业链最完善的国家，中国几乎有能力提供所有品类的商品。

上半场，“宅经济”逆势突围

庞涛说，虽然疫情给eBay的业务运营带来了严峻的挑战，但2020年第一季度eBay的业绩增长超预期，新买家、成交额（GMV）和营业收入等方面表现强劲，大量产品品类出现爆发性增长，消费行为显示出了强烈的“宅经济”趋势。

那么，宅在家里的美国消费者都在买些什么呢？从eBay美国站来看，疫情下全球开……