李前 李璐

“展”为行业，“咖”为人物。“展咖”是嘉诺会展于2017年成立的会展行业分享互动平台。它成立的初衷，是希望借助嘉诺会展在行业内深耕15年的资源与经验，联合内外部优秀的专业人士，通过网络直播、线下活动、自媒体内容等多样化的交互形式，向广大中国参展企业、同行及产业链上下游伙伴传递最前沿的会展理念与专业实操方法，从而提升中国海外参展全产业链企业的参展专业度及品牌营销能力，助力中国会展，伴行中国企业。

2020年5月10日，“中國品牌日”展咖特辑上线了一期超时的直播——嘉诺会展创始人兼CEO程伟以“无品牌，不营销”为主题，细致讲解了“如何做品牌”这一迫切话题。以下是程伟在直播中分享的部分内容。干货满满，与君同研。

为什么要讲品牌？因为疫情期间，大家都在修炼内功。内功应该怎么修炼？有两个层面：从管理层面追求效益，如人力资源管理和财务管理;从经营层面讲究品牌和营销。

营销管理大师彼得·德鲁克说过一句话：“企业有且仅有的两个最基本的功能是营销和创新。”这两个功能都是属于创收性质的。营销是市场（Marketing）和品牌（Branding）;创新则能够给企业带来持续的进步。只有在这两个功能的基础上去开拓市场，企业才能生存和发展。

无品牌，不营销 

为什么讲“无品牌，不营销”这个主题？因为我想告诉大家，要谋定而后动。中国人很聪明，也很勤奋，但营销更多地停留在“勤奋”层面。现在大家热捧的直播、微商，其实都停留在营销层面。……